Untuk setiap acara yang diikuti Woods tahun ini, dia rata-rata tampil selama 97 menit dari total paparan merek

Tiger Woods adalah salah satu selebritas yang paling dikenal di dunia, dan merupakan pesaing favorit untuk mendapatkan jaket hijau yang didambakan di Masters 2018. Di antara tokoh-tokoh olahraga masa lalu dan masa kini di AS, Woods berada di urutan ketiga dalam hal kesadaran setelah Michael Jordan dan Muhammad Ali. Di dunia golf, tidak ada yang bisa menyamai ketenarannya.

Yang paling terkenal dengan bidikan jauh

Dalam hal ketenaran golf, Woods berada di liga tersendiri, terbukti dengan skor kesadarannya yang mencapai 84, menurut pelacak bakat N-Score Nielsen. Angka ini 59 poin di atas rata-rata pegolf pada umumnya. Pegolf pro aktif terdekat berikutnya, Phil Mickelson, tertinggal 31 poin di belakangnya dalam hal kesadaran. Di mana beberapa pegolf muda memiliki keunggulan dibandingkan Woods dalam hal "disukai" dan "dapat diandalkan", dengan Jordan Spieth, Rickie Fowler, Jason Day dan Rory McIlroy mendapat anggukan dari para penggemarnya dalam kategori-kategori tersebut.

Waktu di Tiger

Saat Woods bermain, dia dan para sponsornya mendapatkan lebih banyak waktu di depan kamera dibandingkan kompetitor lainnya. Melalui Arnold Palmer Invitational (12-18 Maret 2018), Woods mendapatkan lebih banyak waktu untuk tampil di layar kaca dibandingkan pegolf lain di PGA Tour, dengan 583 menit eksposur merek. Itu berarti 122%, atau 320 menit, lebih banyak waktu di layar daripada rata-rata 10 pegolf teratas berdasarkan durasi paparan merek. Hal ini terjadi meskipun Woods berkompetisi di lebih sedikit acara dibandingkan dengan pemain top lainnya di PGA Tour.

Untuk setiap acara yang diikuti Woods, dia rata-rata memiliki total durasi paparan merek sekitar 97 menit, 83%, atau 44 menit, lebih banyak dibandingkan pegolf terdekat berikutnya untuk waktu branding di layar kaca, Dustin Johnson.

Menyetel untuk Tiger

Pemirsa televisi memperhatikan ketika Woods bermain di tahun 2018. Untuk empat event musim ini di mana Woods finis di posisi 25 besar, jumlah penonton di jaringan televisi meningkat 93% dibandingkan event yang sama tahun lalu, atau rata-rata sekitar 2 juta lebih banyak penonton.

Dalam dua ajang terakhir yang diikuti Woods (Valspar Championship dan Arnold Palmer Invitational), di mana ia finis di posisi lima besar di kedua ajang tersebut, jumlah penonton jaringan siaran meningkat 150% dibandingkan dengan turnamen yang sama satu tahun lalu, dengan jumlah rata-rata hampir 2,9 juta pemirsa.

Berbicara tentang Tiger

Kembalinya Woods juga memicu banyak perbincangan di media sosial. Menurut Nielsen Sports Social24, ada hampir 3,5 juta interaksi media sosial di Facebook, Instagram dan Twitter yang menyebut Tiger Woods sejak 1 Januari hingga 30 Maret 2018. Woods juga memiliki platform yang kuat di saluran media sosialnya sendiri, dengan lebih dari 10,4 juta pengikut di ketiga saluran ini, sekitar 4,5 juta lebih banyak daripada pegolf terdekat berikutnya, Rory McIlroy.

Selama Kejuaraan Valspar, 71% Tweet menyebut Woods, sementara 5% Tweet menyebut pemenangnya, Paul Casey, menurut Nielsen Social Content Ratings. Tagar yang paling banyak disebutkan di Twitter termasuk: #quickhits, #ValsparChampionship, #TigerWoods, dan #Tiger.

The Masters 2018 berlangsung 5-8 April.

Metodologi

Wawasan dalam artikel ini diperoleh dari sumber-sumber berikut ini:

• Pelacak Bakat Nielsen N-Score
• Nielsen Sport24
• Nielsen National TV Toolbox, Analisis Peringkat
• Nielsen Sports Social24
• Peringkat Konten Sosial Nielsen