Lewati ke konten
Wawasan > Audiens

Basis Data: Muda, Digital, dan Sosial—Terhubung dengan Konsumen Hispanik Saat Ini

2 menit dibaca | Bulan September 2018

Episode ke-15

 

Konsumen Hispanik masih muda, terhubung secara digital, dan terlibat secara sosial. Untuk merek dan pemasar, terhubung dengan segmen konsumen yang penting dan berkembang ini membutuhkan tindakan sekarang. Dan memanfaatkan teknologi dan nilai-nilai komunitas akan memainkan peran besar dalam bagaimana bisnis terlibat dengan konsumen Hispanik saat ini dan di masa depan.

Usia rata-rata orang Latin di AS hanya 27 tahun. Sebagai perbandingan, usia rata-rata rekan kulit putih non-Hispanik mereka adalah 42 tahun. Karena usia mereka yang masih muda, orang Hispanik mendorong sebagian besar pertumbuhan populasi di negara ini meskipun mereka hanya membentuk 18% dari populasi. Dan sementara pendapatan rumah tangga rata-rata mereka adalah $50,000 hari ini, jumlah itu akan meningkat dengan mantap seiring bertambahnya usia segmen ini dan tumbuh dalam karir mereka.

Untuk merek yang ingin terhubung dengan konsumen yang semakin kuat ini, online adalah jalan ke depan. Usia rata-rata muda orang Latin berarti banyak yang tumbuh sebagai penduduk asli digital. Akibatnya, mereka lebih cenderung menggunakan teknologi daripada segmen populasi lainnya. Menurut laporan terbaru kami, hispanik berusia 18 tahun ke atas 9% lebih mungkin memiliki smartphone, 11% lebih mungkin memiliki konsol game, dan 13% lebih mungkin memiliki jam tangan pintar daripada orang kulit putih non-Hispanik.

Kabar baiknya adalah, karena orang Latin merangkul teknologi lebih cepat daripada kelompok konsumen lainnya, mereka menggunakan perangkat dan aplikasi mereka, bersama dengan media sosial, untuk terlibat dengan merek yang merangkul nilai-nilai dan komunitas mereka.

Episode The Database ini mengeksplorasi siapa orang Latin saat ini—demografi, preferensi bahasa, penggunaan teknologi, dan bagaimana merek dapat terlibat dengan mereka secara otentik. Selain itu, kami mengeksplorasi peran data dalam terhubung dengan konsumen Hispanik.

Tamu kami dalam episode ini termasuk Stacie deArmas, Wakil Presiden Inisiatif Strategis dan Keterlibatan Konsumen di Nielsen; Norelie Garcia, Kepala Komunikasi Korporat untuk divisi Vrio AT&T Amerika Latin dan anggota Dewan Penasihat Latino Hispanik Nielsen; dan Andrea Pimienta dan Kelly Castellon, salah satu pemimpin Organisasi Pemimpin Hispanik kami dalam Aksi, juga dikenal sebagai HOLA.

Mencari lebih banyak episode? Berlangganan Database di SoundCloud, iTunes, Google Play atau Stitcher.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama