Primetime sesuai jadwal mereka: Program-program baru musim gugur menarik 41% penontonnya dalam minggu setelah penayangan perdana.

Bagi penonton TV, tidak ada waktu yang lebih baik daripada musim gugur. Namun, seiring dengan semakin populernya streaming di kalangan penonton dan media, mudah untuk melupakan tingkat keterlibatan yang luar biasa yang dihasilkan oleh program prime time baru di saluran TV tradisional.

Di tengah lautan pilihan, program prime time tetap menjadi faktor utama dalam menarik penonton. Di empat jaringan siaran utama berbahasa Inggris di^AS1, 224 program prime time pada bulan September menarik rata-rata 3,9 juta^penonton2 untuk penayangan langsung dan pada hari yang sama. Ketika memperhitungkan penayangan yang ditunda untuk seminggu penuh, rata-rata penonton meningkat sebesar 41% menjadi 5,5 juta.

Untuk musim gugur, empat jaringan ini meluncurkan tujuh drama prime time baru pada bulan September—hanya sebagian kecil dari lebih dari 923.000^judul video unik3 yang dapat diakses oleh penonton melalui saluran linear dan platform streaming. Meskipun demikian, ketujuh acara tersebut menarik total 25,5 juta penonton selama penayangan langsung dan pada hari yang sama, serta 39,2 juta^penonton untuk^penayangan yang ditunda selama seminggu. Hal ini terjadi saat streaming menguasai 36,9% dari total penggunaan TV.

Tidak ada keraguan tentang arah perkembangan industri streaming, terutama karena^streaming linear4^mewakili 5,4% dari total penayangan TV pada September, namun mayoritas penonton TV di AS belum beralih dari layanan kabel dan satelit. Per September 2022, 51,5% rumah tangga di AS menonton TV menggunakan set-top-box dari^penyedia kabel dan satelit tradisional. Dan dari perspektif waktu yang dihabiskan, penonton menghabiskan dua kali lipat waktu untuk program siaran langsung dan tunda dibandingkan dengan perangkat TV terhubung mereka.

Untuk tayangan TV musim gugur, penayangan tertunda telah menjadi hal yang krusial. Meskipun orang dewasa di AS hanya menghabiskan rata-rata tiga jam dan 43 menit per^minggu6 untuk menonton TV tertunda, tujuh drama prime time baru yang tayang perdana pada September ini menarik 54% dari total penonton mereka dalam periode enam hari setelah tayang.

Antara 19 September 2022 dan 16 Oktober 2022, terdapat 21 episode individu dari tujuh judul tersebut. Secara total, episode-episode ini menarik 25,5 juta penonton yang menonton secara langsung atau menonton pada hari yang sama saat episode tersebut ditayangkan. Namun, dalam periode tujuh hari, jumlah penonton total meningkat menjadi 40,3 juta.

Peningkatan signifikan yang diberikan oleh penayangan selama tujuh hari sejalan dengan pergeseran penonton dari penayangan terjadwal, sekaligus menonjolkan daya tarik program jaringan tradisional. Namun, program ini tidak lagi hanya tersedia melalui opsi tradisional dan linier. Distributor konten semakin sering menyediakan konten prime time baru melalui aplikasi distributor program video multichannel (MVPD) dan MVPD virtual, yang keduanya semakin populer di kalangan penonton. Pada September 2022, streaming linear melalui opsi-opsi ini menyumbang 14,5% dari total^streaming7.

Dampak penayangan yang ditunda juga patut diperhatikan ketika kita mempertimbangkan penurunan persentase rumah tangga TV di AS yang menonton TV menggunakan set-top-box dari penyedia kabel dan satelit tradisional. Kepemilikan DVR juga mengalami penurunan. Faktanya, hanya 39% rumah tangga Amerika yang melaporkan memiliki DVR, turun dari 43,4% pada September²⁰²¹⁵.

Selain menarik jutaan penonton, siaran prime time televisi memberikan saluran yang tetap dihargai dari segi kepercayaan dan pengaruh bagi pengiklan dan agensi. Menurut studi terbaru Nielsen tentang Kepercayaan terhadap Iklan, 67% konsumen di Amerika Serikat mengatakan mereka sepenuhnya atau sebagian percaya pada iklan yang mereka lihat di televisi, dan 58% melaporkan mengambil tindakan setidaknya kadang-kadang setelah melihatnya.

Penonton kini memiliki pilihan yang tampaknya tak terbatas di tengah lanskap platform dan saluran yang terus berkembang. Meskipun The Gauge, gambaran lengkap Nielsen tentang penayangan TV, terus menyoroti meningkatnya minat penonton terhadap konten streaming, program siaran prime time baru tetap menjadi daya tarik besar, terutama jika dilihat dari sudut pandang penayangan langsung + 7 hari. Dampak program ini mungkin bahkan lebih besar jika kita mempertimbangkan jumlah rumah tangga kabel+ yang terus berkurang dan kepemilikan DVR yang semakin menurun di kalangan penonton TV.

Catatan

1. ABC, CBS, NBC, FOX
2. Nielsen NPOWER, 19 September 2022–16 Oktober 2022
3. Data Video Global Gracenote
4. Program TV tradisional yang diakses secara online melalui aplikasi atau vMVPD
5. Nielsen NPOWER
6. Nielsen NPOWER, Kuartal 2 2022
7. The Gauge, Data Penggunaan September 2022