Passa al contenuto
02_Elementi/Icone/FrecciaSinistra Torna a Insight
Approfondimenti >

Top nel 2008 I migliori inserzionisti, gli spot più popolari

4 minuti di lettura | Dicembre 2008

Nielsen ha pubblicato un'analisi di fine anno delle tendenze più diffuse tra gli americani nel 2008, che spazia dai programmi televisivi di punta ai beni di consumo confezionati più popolari.

Procter & Gamble è stato il primo inserzionista, con una spesa di oltre 2,3 miliardi di dollari per la pubblicità sui media tradizionali negli Stati Uniti fino al 30 settembre. General Motors e AT&T hanno completato i primi tre inserzionisti.

Tra gli spot più apprezzati dell'anno, quelli della NFL, di Budweiser e di Geico sono stati i più apprezzati dal pubblico americano. 

Gli inserimenti di prodotti di CVS (in "Extreme Makeover: Home Edition"), TRESemme (in "Project Runway") e El Pollo Loco (in "Flipping Out") sono stati i più apprezzati dagli spettatori.

Il programma "Biggest Loser" della NBC ha registrato il maggior numero di inserimenti di prodotti (6.248 occorrenze) di qualsiasi programma televisivo trasmesso fino al 30 novembre.

Top 10 degli inserzionisti - Spesa negli Stati Uniti - Media tradizionali

ClassificaSocietà madreDollari spesi per la pubblicità

(DOLLARI USA)

1Procter & Gamble Co$2,342,319,397
2General Motors Corp$1,441,747,399
3AT&T Inc$1,317,893,377
4Verizon Communications Inc$1,125,700,512
5Johnson & Johnson$1,059,109,138
6Time Warner Inc$878,355,332
7Toyota Motor Corp$819,377,026
8General Electric Co$807,869,688
9Ford Motor Co$742,708,529
10Pepsico Inc$730,503,931
Fonte: The Nielsen Company (1 gennaio - 30 settembre 2008).
Nota: i dati si basano sulle stime di spesa nei seguenti media: Network TV, National Cable TV, Spot TV, Syndicated TV, TV in lingua spagnola, Natal/Local Magazine, Network/Spot Radio, Outdoor, Coupon (solo CPG), Natal/Local Newspapers (solo annunci display), Natal/Local Sunday Supplements.

La Top 10 degli spot televisivi più apprezzati

ClassificaMarchioDescrizione annuncio

(Secondi)

Simpatia

Indice*

1NFLEphraim Salaam descrive come Chester Pitts è diventato un giocatore della NFL (:60)216
2BudweiserIl Dalmata addestra Hank il Clydesdale per il team di hitch (:60)208
3GeicoGeco sul treno della metropolitana con un uomo anziano (:30)192
4Energia AMPDale Earnhardt Jr. stende un gorilla in diversi punti (:30)191
5M&M'sNocciolina rosa M&M attaccata dagli scoiattoli nel parco (:15)186
6BridgestoneScoiattolo e altri animali della foresta urlano all'avvicinarsi di un'auto (:30)185
7Lowe'sJimmie Johnson ripara tutto, compreso lo scuolabus, usando gli attrezzi Kobalt (:30)185
8Slim JimUna coppia al matrimonio viene attaccata dal mini gemello cattivo dell'uomo (:15)181
9Bud LightLa Bud Light è prodotta per darvi la capacità di respirare il fuoco (:30)175
10Macy'sLe celebrità leggono "Sì, Virginia, Babbo Natale esiste" (:30)170
Fonte: The Nielsen Company (1 gennaio - 30 novembre 2008).
*Nota: i dati comprendono solo le reti di trasmissione in prima serata. Sono stati considerati solo gli spot lanciati dal 1° gennaio. Il panel di Nielsen IAG comprende spettatori di età pari o superiore ai 13 anni.

I 10 posizionamenti di prodotti più efficaci (Brand Opinion)

ClassificaMarchioDescrizione annuncioProgramma / ReteIndice di opinione sul marchio*
1Farmacia CVSL'azienda paga le bollette e fornisce forniture alle famiglieExtreme Makeover: Home Edition (ABC, 16/3/08 - 9/11/08)299
2TRESEMMEL'azienda fornisce il premio al vincitore; sponsor del salone di parrucchieriProject Runway (Bravo, 1/2 - 20/10/08)256
3El Pollo LocoJeff e il team pranzano in un fast-foodFlipping Out (Bravo, 6/24 - 8/12/08)254
4Bluefly.comIl vincitore può vendere la linea attraverso un rivenditore online; sponsor della parete degli accessoriProject Runway (Bravo, 1/2 - 20/10/08)254
5SearsIl rivenditore fornisce strumenti, elettrodomestici e forniture per la casaExtreme Makeover: Home Edition (ABC, 1/6 - 11/30/08)253
6FeliceL'azienda fornisce un premio al vincitore; i prodotti vengono utilizzati durante le sfideTop Chef (Bravo, 3/12 - 28/11/08)251
7Mercato degli Alimenti InteriI concorrenti acquistano gli ingredienti da utilizzare nelle sfideTop Chef (Bravo, 3/12 - 28/11/08)248
8Rivista Food & WineIl vincitore sarà pubblicato sulla rivista e presenterà il cibo al festival.Top Chef (Bravo, 3/12 - 28/11/08)245
9Rivista GQIl modello vincitore riceverà un servizio fotografico di moda sulla rivista maschileMake Me a Supermodel (Bravo, 1/10 - 4/3/08)244
10Hugo BossI clienti di Patti fanno acquisti con l'esperto di stile nel negozio di abbigliamentoL'organizzatore di incontri milionari (Bravo, 2/12 - 4/7/08)241
Fonte: The Nielsen Company (1 gennaio - 30 novembre 2008).
*Nota: i dati comprendono le reti broadcast e via cavo in prima serata (A&E, Bravo, Discovery, ESPN, FX, Lifetime, NAN, TBS, TLC, TNT e USA). I posizionamenti hanno fornito la percentuale maggiore di spettatori che hanno ricordato e citato un'opinione migliore del marchio integrato. Il panel di Nielsen IAG comprende spettatori dai 13 anni in su.

Top 10 dei programmi televisivi di rete - Attività di Product Placement

ClassificaProgrammaReteNumero totale di

Collocazione del prodotto

Occorrenze

1Il più grande perdenteNBC6,248
2American IdolFOX4,636
3Extreme Makeover Home EditionABC3,371
4I lavori più difficili d'AmericaNBC2,807
5One Tree HillCW2,575
6Affare o non affareNBC2,292
7America's Next Top ModelCW2,241
8Last Comic StandingNBC1,993
9Incubi in cucinaFOX1,853
10Cucina dell'infernoFOX1,807
Fonte: The Nielsen Company (1 gennaio - 30 novembre 2008).

Visualizza il comunicato stampa.

Rivivete i più grandi successi del 2008 - rimanete sintonizzati su Nielsen Wire per ulteriori informazioni sui Top In 2008.

Guardate al nuovo anno con la serie Industry Outlook 2009 di Nielsen Wire.

Tag correlati:

Continua a sfogliare approfondimenti simili