Nielsen ha pubblicato un'analisi di fine anno delle tendenze più diffuse tra gli americani nel 2008, che spazia dai programmi televisivi di punta ai beni di consumo confezionati più popolari.
Procter & Gamble è stato il primo inserzionista, con una spesa di oltre 2,3 miliardi di dollari per la pubblicità sui media tradizionali negli Stati Uniti fino al 30 settembre. General Motors e AT&T hanno completato i primi tre inserzionisti.
Tra gli spot più apprezzati dell'anno, quelli della NFL, di Budweiser e di Geico sono stati i più apprezzati dal pubblico americano.
Gli inserimenti di prodotti di CVS (in "Extreme Makeover: Home Edition"), TRESemme (in "Project Runway") e El Pollo Loco (in "Flipping Out") sono stati i più apprezzati dagli spettatori.
Il programma "Biggest Loser" della NBC ha registrato il maggior numero di inserimenti di prodotti (6.248 occorrenze) di qualsiasi programma televisivo trasmesso fino al 30 novembre.
Top 10 degli inserzionisti - Spesa negli Stati Uniti - Media tradizionali
Classifica | Società madre | Dollari spesi per la pubblicità (DOLLARI USA) |
---|---|---|
1 | Procter & Gamble Co | $2,342,319,397 |
2 | General Motors Corp | $1,441,747,399 |
3 | AT&T Inc | $1,317,893,377 |
4 | Verizon Communications Inc | $1,125,700,512 |
5 | Johnson & Johnson | $1,059,109,138 |
6 | Time Warner Inc | $878,355,332 |
7 | Toyota Motor Corp | $819,377,026 |
8 | General Electric Co | $807,869,688 |
9 | Ford Motor Co | $742,708,529 |
10 | Pepsico Inc | $730,503,931 |
Fonte: The Nielsen Company (1 gennaio - 30 settembre 2008). | ||
Nota: i dati si basano sulle stime di spesa nei seguenti media: Network TV, National Cable TV, Spot TV, Syndicated TV, TV in lingua spagnola, Natal/Local Magazine, Network/Spot Radio, Outdoor, Coupon (solo CPG), Natal/Local Newspapers (solo annunci display), Natal/Local Sunday Supplements. |
La Top 10 degli spot televisivi più apprezzati
Classifica | Marchio | Descrizione annuncio (Secondi) | Simpatia Indice* |
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1 | NFL | Ephraim Salaam descrive come Chester Pitts è diventato un giocatore della NFL (:60) | 216 |
2 | Budweiser | Il Dalmata addestra Hank il Clydesdale per il team di hitch (:60) | 208 |
3 | Geico | Geco sul treno della metropolitana con un uomo anziano (:30) | 192 |
4 | Energia AMP | Dale Earnhardt Jr. stende un gorilla in diversi punti (:30) | 191 |
5 | M&M's | Nocciolina rosa M&M attaccata dagli scoiattoli nel parco (:15) | 186 |
6 | Bridgestone | Scoiattolo e altri animali della foresta urlano all'avvicinarsi di un'auto (:30) | 185 |
7 | Lowe's | Jimmie Johnson ripara tutto, compreso lo scuolabus, usando gli attrezzi Kobalt (:30) | 185 |
8 | Slim Jim | Una coppia al matrimonio viene attaccata dal mini gemello cattivo dell'uomo (:15) | 181 |
9 | Bud Light | La Bud Light è prodotta per darvi la capacità di respirare il fuoco (:30) | 175 |
10 | Macy's | Le celebrità leggono "Sì, Virginia, Babbo Natale esiste" (:30) | 170 |
Fonte: The Nielsen Company (1 gennaio - 30 novembre 2008). | |||
*Nota: i dati comprendono solo le reti di trasmissione in prima serata. Sono stati considerati solo gli spot lanciati dal 1° gennaio. Il panel di Nielsen IAG comprende spettatori di età pari o superiore ai 13 anni. |
I 10 posizionamenti di prodotti più efficaci (Brand Opinion)
Classifica | Marchio | Descrizione annuncio | Programma / Rete | Indice di opinione sul marchio* |
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1 | Farmacia CVS | L'azienda paga le bollette e fornisce forniture alle famiglie | Extreme Makeover: Home Edition (ABC, 16/3/08 - 9/11/08) | 299 |
2 | TRESEMME | L'azienda fornisce il premio al vincitore; sponsor del salone di parrucchieri | Project Runway (Bravo, 1/2 - 20/10/08) | 256 |
3 | El Pollo Loco | Jeff e il team pranzano in un fast-food | Flipping Out (Bravo, 6/24 - 8/12/08) | 254 |
4 | Bluefly.com | Il vincitore può vendere la linea attraverso un rivenditore online; sponsor della parete degli accessori | Project Runway (Bravo, 1/2 - 20/10/08) | 254 |
5 | Sears | Il rivenditore fornisce strumenti, elettrodomestici e forniture per la casa | Extreme Makeover: Home Edition (ABC, 1/6 - 11/30/08) | 253 |
6 | Felice | L'azienda fornisce un premio al vincitore; i prodotti vengono utilizzati durante le sfide | Top Chef (Bravo, 3/12 - 28/11/08) | 251 |
7 | Mercato degli Alimenti Interi | I concorrenti acquistano gli ingredienti da utilizzare nelle sfide | Top Chef (Bravo, 3/12 - 28/11/08) | 248 |
8 | Rivista Food & Wine | Il vincitore sarà pubblicato sulla rivista e presenterà il cibo al festival. | Top Chef (Bravo, 3/12 - 28/11/08) | 245 |
9 | Rivista GQ | Il modello vincitore riceverà un servizio fotografico di moda sulla rivista maschile | Make Me a Supermodel (Bravo, 1/10 - 4/3/08) | 244 |
10 | Hugo Boss | I clienti di Patti fanno acquisti con l'esperto di stile nel negozio di abbigliamento | L'organizzatore di incontri milionari (Bravo, 2/12 - 4/7/08) | 241 |
Fonte: The Nielsen Company (1 gennaio - 30 novembre 2008). | ||||
*Nota: i dati comprendono le reti broadcast e via cavo in prima serata (A&E, Bravo, Discovery, ESPN, FX, Lifetime, NAN, TBS, TLC, TNT e USA). I posizionamenti hanno fornito la percentuale maggiore di spettatori che hanno ricordato e citato un'opinione migliore del marchio integrato. Il panel di Nielsen IAG comprende spettatori dai 13 anni in su. |
Top 10 dei programmi televisivi di rete - Attività di Product Placement
Classifica | Programma | Rete | Numero totale di Collocazione del prodotto Occorrenze |
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1 | Il più grande perdente | NBC | 6,248 |
2 | American Idol | FOX | 4,636 |
3 | Extreme Makeover Home Edition | ABC | 3,371 |
4 | I lavori più difficili d'America | NBC | 2,807 |
5 | One Tree Hill | CW | 2,575 |
6 | Affare o non affare | NBC | 2,292 |
7 | America's Next Top Model | CW | 2,241 |
8 | Last Comic Standing | NBC | 1,993 |
9 | Incubi in cucina | FOX | 1,853 |
10 | Cucina dell'inferno | FOX | 1,807 |
Fonte: The Nielsen Company (1 gennaio - 30 novembre 2008). |
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