Presente nel 56% delle famiglie statunitensi, la televisione ad alta definizione è una delle tecnologie di intrattenimento di consumo più rapidamente adottate negli ultimi 20 anni, ma la vera visione in HD è ancora di gran lunga eclissata dalla visione della televisione a definizione standard.
Solo il 13% degli ascolti giornalieri via cavo e il 19% degli ascolti televisivi sono "veri HD", che richiedono un televisore HD e un sintonizzatore HD sintonizzati su un canale HD. In altre parole, nonostante i miliardi di dollari che gli americani hanno speso per acquistare televisori ad alta definizione, più dell'80% della visione televisiva è ancora un'esperienza a definizione standard. Le ragioni sono varie:
- Il 44% delle case non dispone di un televisore HD o di un servizio HD.
- Poiché la maggior parte delle case HD ha almeno un televisore non HD, circa un terzo della programmazione viene vista su un televisore standard.
- E anche sui televisori HD, circa il 20% delle visualizzazioni avviene attraverso feed non HD.
Definizione del visore ad alta definizione
Il consumo di televisione in HD varia in base al genere e all'età. Il numero di persone che guardano le reti sportive via cavo in alta definizione è maggiore rispetto a quello di qualsiasi altro tipo di rete, mentre i programmi per bambini sono quelli che hanno meno probabilità di essere guardati in HD. Tuttavia, tra i gruppi di età, i giovani adulti sono i più propensi a cercare la programmazione in HD.
La "vera" visione in HD sulle reti via cavo
(Percentuale di spettatori totali in HD)
| HHs | Età 2-11 anni | Età 18-34 anni | Età 35-64 anni | |
| Reti di intrattenimento | 16 | 17 | 23 | 18 |
| Reti di notizie | 15 | 22 | 18 | 20 |
| Reti per bambini | 2 | 2 | 3 | 4 |
| Reti sportive | 21 | 25 | 28 | 23 |
Il tasso di adozione della televisione ad alta definizione varia anche in base alla razza e all'etnia. Circa due terzi delle famiglie asiatiche sono predisposte per la visione della TV ad alta definizione, rispetto a circa la metà delle case afroamericane.
In prospettiva, i programmatori e gli operatori di marketing possono aspettarsi un aumento della visione in HD, grazie alla continua espansione della penetrazione dell'HD. Una serie di fattori aggiuntivi dovrebbe favorire la crescita della visione in HD:
- Se i bambini e gli adolescenti ricevono apparecchi HD nelle loro stanze, la loro visione complessiva dell'HD aumenterà.
- Man mano che i fornitori di servizi via cavo e via satellite sostituiscono i canali HD con quelli SD, laddove disponibili, la percentuale di visione in "vero HD" aumenterà.
- Poiché i fornitori di servizi via cavo richiedono set-top box per tutti gli apparecchi, la visione in HD per il cavo si espanderà.
