Kia Motors è stata la grande vincitrice dei Nielsen Automotive Advertising Awards 2010, aggiudicandosi il titolo di Most Effective Automotive Ad of the Year.
Nello spot televisivo vincente, le strade sono occupate da criceti che corrono su ruote ginniche fino a quando una Kia Soul rossa si ferma a un semaforo e il finestrino del passeggero si abbassa per rivelare un trio di criceti amanti della musica che hanno trovato "A New Way to Roll".
Lo spot è stato giudicato più efficace da un panel Nielsen di 2,5 milioni di telespettatori che hanno risposto a domande su quanto ricordassero dei programmi e degli spot pubblicitari visti la sera precedente nel corso dell'ultimo anno. Solo gli spot televisivi lanciati nel 2009 potevano essere nominati.
"I nostri dati dimostrano che una pubblicità veramente efficace inizia con una grande idea creativa", ha dichiarato Lois Miller, Presidente di Nielsen Automotive. "Quando si combina quell'idea con un aggancio memorabile e unico che cattura l'attenzione dello spettatore, si ottengono i risultati che abbiamo visto da Kia quest'anno".
Questo è stato il quarto anno dei premi Nielsen per la pubblicità automobilistica, che ancora una volta si sono svolti durante la colazione di apertura del New York International Auto Show. Nielsen ha inoltre premiato Ford per il "Green Ad of the Year" e Toyota per la "Sales Event Campaign of the Year".
L'effetto dei social media
Ma è stata Kia a distinguersi come il migliore degli spot. Per massimizzare il successo in TV, l'azienda ha portato il messaggio sui social media, una pratica che sta diventando standard per i marketer sia all'interno che all'esterno dell'industria automobilistica.
"Prima ancora che potessimo mettere online la nostra copia dello spot, i fan l'avevano già trovata e postata su YouTube", ha dichiarato Michael Sprague, Chief Marketing Officer di Kia. "Nel giro di un paio di mesi abbiamo visto che lo spot aveva totalizzato oltre un milione di visualizzazioni online".
Come sottolinea Miller di Nielsen, i consumatori non si limitano a guardare i video sul web, ma ne parlano anche.
"I social media sono un canale vivo e vegeto e molte aziende stanno cercando di capirlo", ha dichiarato Miller. "Fortunatamente, Nielsen è in grado di misurare il social buzz e di capire se i marketer stanno creando un sentiment positivo o negativo in questi spazi".
Guardate i marketer del settore automobilistico e i consumatori che discutono dell'impatto dei social media
Sia che lo vedano online che via etere, i consumatori sono stati in grado di connettersi - e di connettersi positivamente - allo sforzo di marketing di Kia. E questo significa che il pubblico di TV e Internet non ha visto l'ultima volta quei criceti.
"Non avremmo mai immaginato che questo annuncio fosse così popolare ed efficace come è diventato", ha dichiarato Sprague. "Restate sintonizzati. Vedrete altri criceti in arrivo quest'estate".
