Secondo The Nielsen Company, nel dicembre 2009 i consumatori globali* hanno trascorso più di cinque ore e mezza su siti di social networking come Facebook e Twitter, con un aumento dell'82% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, quando gli utenti trascorrevano poco più di tre ore sui siti di social networking. Inoltre, il traffico complessivo verso i siti di social networking è cresciuto negli ultimi tre anni.

A livello globale, i social network e i blog sono la categoria online più popolare nella classifica del tempo medio trascorso a dicembre, seguiti dai giochi online e dalla messaggistica istantanea. Con 206,9 milioni di visitatori unici, Facebook è stata la prima destinazione di social network a livello globale nel dicembre 2009 e il 67% degli utenti globali di social media ha visitato il sito durante il mese. Anche il tempo trascorso sul sito di Facebook è aumentato, con gli utenti globali che trascorrono quasi sei ore al mese sul sito.

La crescita del tempo medio trascorso da una persona su Facebook e Twitter negli Stati Uniti supera la crescita della categoria nel suo insieme

Anche negli Stati Uniti si continua a trascorrere più tempo sui siti di social network e blog, con un aumento dei minuti totali del 210% rispetto all'anno precedente e un aumento del tempo medio per persona del 143% rispetto all'anno precedente nel dicembre 2009. La crescita annuale del tempo medio trascorso dagli utenti statunitensi, sia per Facebook che per Twitter.com, ha superato la crescita complessiva della categoria, aumentando rispettivamente del 200% e del 368%. Tra i primi cinque siti di social network statunitensi, Twitter.com ha continuato a essere il sito in più rapida crescita nel dicembre 2009 in termini di visitatori unici, con un aumento del 579% rispetto all'anno precedente, passando da 2,7 milioni di visitatori unici nel dicembre 2008 a 18,1 milioni nel dicembre 2009. Tuttavia, mese dopo mese, i visitatori unici sono diminuiti del 5%.

L'Australia è in testa alla classifica del tempo medio speso per persona sui siti di social media nel mese di dicembre

Se si restringe il campo ai singoli Paesi, con 142,1 milioni di visitatori unici gli Stati Uniti hanno registrato il maggior numero di utenti di social media e blog nel mese di dicembre, seguiti dal Giappone, che ha avuto 46,6 milioni di visitatori unici durante il mese. L'Australia è in testa per tempo medio trascorso per persona, con un australiano medio che ha trascorso quasi 7 ore sui siti di social media nel mese di dicembre. Gli Stati Uniti e il Regno Unito si sono piazzati al secondo e terzo posto, rispettivamente con 6 ore e 9 minuti e 6 ore e 8 minuti.

*I dati globali tengono conto dei seguenti Paesi: Stati Uniti, Regno Unito, Australia, Brasile, Giappone, Svizzera, Germania, Francia, Spagna e Italia.