Darren Moore, VP Ricerca, Nielsen IAG

Recentemente, Nielsen ha lanciato la soluzione Nielsen IAG per l'efficacia della pubblicità televisiva nel Regno Unito e ha pubblicato i primi dati relativi agli spot televisivi più memorabili nel periodo dal 25 gennaio al 21 febbraio. La ricerca ha dimostrato che, mentre la pubblicità di Colgate che presenta un test di sensibilità dentale in un centro commerciale è stata la pubblicità più memorabile (87% di probabilità in più di essere ricordata rispetto alla pubblicità media), la pubblicità del "supereroe" Mr. Muscle che aiuta una donna a sturare un lavandino ha reso Mr. Muscle l'inserzionista più ricordato (157% di probabilità in più di essere ricordato rispetto alla pubblicità media).

Idealmente, un annuncio dovrebbe ottenere un buon punteggio in base al numero di persone che lo ricordano (General Recall), ma anche in base a quanti ricordano chi è l'inserzionista (Brand Recall). Il primo è una misura della capacità di un annuncio di penetrare e generare un'impressione memorabile ed è il principale indicatore della forza creativa. Il secondo riflette l'impatto, un indicatore chiave dell'efficacia della comunicazione di un marchio attraverso un annuncio.

L'annuncio "supereroe" di Mr. Muscle, ad esempio, ha ottenuto un punteggio elevato sia per il richiamo generale che per il richiamo del marchio. Un annuncio che ha un General Recall molto più alto del Brand Recall, tuttavia, potrebbe soffrire di una scarsa comunicazione del marchio. Ad esempio, lo spot in cui il pilota britannico di Formula Uno Lewis Hamilton, ex campione del mondo, aiuta a costruire un grande ponte rosso tipo Lego ha ottenuto un punteggio molto alto nel richiamo dell'annuncio, ma relativamente basso per quanto riguarda il numero di persone che ricordavano che era per Santander.