Secondo l'ultimo Three Screen Report di The Nielsen Company, che analizza il consumo di TV, Internet e telefoni cellulari, gli americani hanno aumentato l'utilizzo complessivo dei media e il loro multitasking. Nell'ultimo trimestre del 2009, l'uso simultaneo di Internet mentre si guarda la TV ha raggiunto le tre ore e mezza al mese, con un aumento del 35% rispetto all'anno precedente. Quasi il 60% degli spettatori televisivi utilizza Internet una volta al mese mentre guarda anche la TV.
"L'aumento dell'uso simultaneo del web e della TV offre allo spettatore un rapporto unico con la programmazione televisiva, sia sullo schermo che fuori", ha dichiarato Matt O'Grady, media product leader di Nielsen Company. "Il timore iniziale era che i video e l'intrattenimento via Internet e mobile avrebbero lentamente cannibalizzato la visione della TV tradizionale, ma la tendenza costante all'aumento dei telespettatori e all'espansione della fruizione simultanea dimostra qualcosa di molto diverso".
| Persone 2+ che guardano la TV e usano Internet contemporaneamente
Almeno una volta al mese a casa |
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|---|---|---|---|---|
| Dicembre 2009 | Giugno 2009 | Dicembre 2008 | % Differenza da anno a anno | |
| % di persone che utilizzano TV/Internet contemporaneamente |
59.0% |
56.9% |
57.5% |
2.7% |
| Numero stimato di persone che utilizzano TV/Internet contemporaneamente (000) |
134,056 |
128,047 |
128,167 |
4.6% |
| Tempo trascorso simultaneamente utilizzando TV/Internet per persona in ore:minuti |
3:30 |
2:39 |
2:36 |
34.5% |
| Percentuale media di tempo trascorso in TV dai panelisti anche in Internet |
3.1% |
2.7% |
2.4% |
29.7% |
| Percentuale media di tempo trascorso su Internet dai panelisti anche con la TV |
34.0% |
27.9% |
29.9% |
13.9% |
| Fonte: La società Nielsen |
Dietro l'aumento dell'uso della TV e del DVR
Ogni settimana, in media, gli americani guardano circa 35 ore di TV e due ore di TV in multiprogrammazione tramite un DVR. La crescita della visione è dovuta a una serie di fattori: Il DVR offre una maggiore comodità, mentre la programmazione ad alta definizione e i televisori a schermo piatto hanno migliorato la qualità dell'esperienza. La trasmissione digitale, via cavo o via satellite, offre a casa più canali e più scelta che mai.
I DVR, ormai presenti nel 35% delle famiglie americane, continuano a guadagnare popolarità. Le persone di età compresa tra i 25 e i 34 anni guardano quasi tre ore alla settimana di TV in multiprogrammazione, mentre quelle di età superiore ai 65 anni guardano poco più di un'ora.
| Una settimana nella vita
Tempo settimanale speso in ore:minuti Per età demografica 4° trimestre 2009 |
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|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
K2-11 |
T12-17 |
A18-24 |
A25-34 |
A35-49 |
A50-64 |
A65+ |
P2+ |
|
| Sulla TV tradizionale |
25:17 |
23:24 |
26:14 |
31:58 |
35:40 |
42:38 |
47:21 |
34:37 |
| Guardare la TV in Timeshifted |
1:33 |
1:15 |
1:28 |
2:58 |
2:44 |
2:22 |
1:10 |
2:04 |
| Utilizzo di Internet |
0:24 |
1:21 |
3:45 |
5:20 |
6:35 |
4:53 |
2:17 |
3:56 |
| Guardare video su Internet |
0:04 |
0:15 |
0:39 |
0:35 |
0:33 |
0:17 |
0:06 |
0:22 |
| Abbonati alla telefonia mobile che guardano video su un telefono cellulare |
n/a |
0:21 |
0:08 |
0:06 |
0:01 |
n/a |
0:04 |
|
| Fonte: La società Nielsen |
Crescita della visione online e mobile
Il consumo di video online è aumentato del 16% rispetto allo scorso anno. Da notare che circa il 44% di tutti i video online viene visto sul posto di lavoro. La ricerca mostra che gli americani guardano i programmi della rete online quando si perdono un episodio o quando la TV non è disponibile. I video online vengono utilizzati essenzialmente come DVR e non sostituiscono in genere la visione della TV.
Gli utenti attivi di video mobile sono cresciuti del 57% dal quarto trimestre del 2008 al quarto trimestre del 2009, passando da 11,2 milioni a 17,6 milioni. Gran parte di questo aumento può essere collegato alla forte crescita degli smartphone sul mercato.
"Sembra che, almeno per il prossimo futuro, la storia d'amore dell'America con la TV continuerà imperterrita", ha dichiarato O'Grady. "Sembra che abbiamo un appetito quasi insaziabile per i media, con la programmazione online e mobile che non fa che aumentare".
Per i dati completi e la metodologia, scaricare il Rapporto sui tre schermi di The Nielsen Company.
