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La spesa pubblicitaria indonesiana aumenta del 23%, e anche la visione della TV è in crescita

1 minuto di lettura | Febbraio 2011

La spesa pubblicitaria in Indonesia ha registrato una forte crescita nel 2010, con un aumento del 23% per un totale di 60.000 miliardi di Rp, secondo un'analisi di The Nielsen Company. Si tratta dell'aumento più alto dal 2006, dovuto in gran parte al numero di eventi sportivi speciali che si sono svolti durante l'anno, in particolare la Coppa del Mondo e la AFF Suzuki Cup. Le trasmissioni di partite di calcio hanno occupato tutti i dieci posti dei programmi più visti, con l'AFF che ha battuto la Coppa del Mondo grazie all'avanzamento della squadra nazionale indonesiana alle finali.

La TV ha continuato a essere il mezzo preferito dagli inserzionisti, con oltre il 60% della spesa pubblicitaria, seguita da giornali (34%) e riviste (3%). Tutti i mezzi di comunicazione hanno registrato una crescita nel corso dell'anno, ma la TV ha fatto da apripista con un aumento del 26%, dovuto in gran parte alla Coppa del Mondo. I quotidiani sono aumentati del 19%, mentre la spesa pubblicitaria per i periodici è cresciuta del 10%. Il settore delle telecomunicazioni è stato il principale inserzionista, con una spesa di oltre 5.000 miliardi di rupie nel 2010, in crescita del 43% rispetto al 2009. Sette dei primi 10 spender di tutti i media sono stati fornitori di telecomunicazioni.

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I telespettatori indonesiani hanno trascorso in media 4:22 (ora:min) a guardare la TV ogni giorno, con un aumento di 5 minuti rispetto al 2009. La programmazione sportiva ha registrato un aumento degli ascolti (da una media di 33 ore di visione all'anno nel 2009 a 42 ore nel 2010), mentre le soap opera hanno registrato un calo (da una media di 204 ore di visione all'anno nel 2009 a 139 ore nel 2010). Gli ascolti televisivi sono rimasti relativamente stabili nel corso dell'anno, con un aumento dell'8% nel quarto trimestre.

"La fine dell'anno è stata caratterizzata da una serie di eventi che hanno incrementato gli ascolti televisivi. I disastri naturali di Mentawai e Merapi avvenuti in ottobre e novembre, la visita del Presidente Obama in novembre e, naturalmente, la trasmissione in diretta della AFF Suzuki Cup alla fine dell'anno hanno attirato un maggior numero di telespettatori", ha spiegato Irawati Pratignyo, Managing Director, Audience Measurement di Nielsen in Indonesia.

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