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I top della pubblicità 2011 di Nielsen

4 minuti di lettura | Dicembre 2011

Dall'adorabile spot del Super Bowl ispirato a Darth Vader della Volkswagen al memorabile inserimento di Purell in The Big Bang Theory, Nielsen nomina le migliori pubblicità e integrazioni dell'anno. Gli elenchi dimostrano che i reality e gli show sceneggiati hanno continuato a trovare modi innovativi per integrare i marchi nella loro programmazione in prima serata. Le pubblicità più apprezzate riflettono il valore duraturo degli elementi pubblicitari tradizionali che hanno superato la prova del tempo: una creatività forte, un messaggio semplice e accattivante e un solido legame emotivo.

Restate sintonizzati per le top 10 di Nielsen in TV, digitale e intrattenimento.

I 10 nuovi annunci più cliccati
Classifica Titolo Descrizione dell'annuncio (secondi) Indice di simpatia
1 Volkswagen Super Bowl: Passat - Un bambino vestito da Darth Vader crede di aver usato la "forza" per accendere un'auto (:30) 231
2 Oreo Ragazzo sveglia il padre a mezzanotte per un regalo per la festa del papà (:15) 201
3 St. Jude Shaun White siede con i bambini, che indossano parrucche in linea con la sua acconciatura (:30) 191
4 Hallmark Libro di fiabe registrabile - Un soldato in missione condivide le vacanze con la famiglia sfogliando un libro di fiabe registrato (:30) 190
5 Vero latte californiano La mucca dice alla mamma di cambiare i suoi "jeans da mamma" e di mostrare la sua "bundt cake" (:30) 189
6 Doritos Super Bowl: Un uomo lecca le briciole di uno snack dalle dita del suo collega (:30) 188
7 Obiettivo Ragazzo in costume da geco usa le mani appiccicose del geco per prendere tutte le caramelle durante il "dolcetto o scherzetto" (:15) 187
8 M&M's Pretzel - La combinazione di caramelle e pretzel preferisce essere mangiata da una donna attraente piuttosto che da un uomo che chiamano "Occhi affamati" (:30) 186
9 Marie Callender's e Reddi-Wip Il ragazzo è felice di sedersi al tavolo degli adulti, ma torna a mangiare con i bambini quando gli viene servita la torta e la panna montata. (:30) 185
10 Pepsi Pop star come Michael Jackson, Ray Charles, Britney Spears, Kanye West e Mariah Carey si esibiscono e bevono bibite. (:30) 184
Fonte: Nielsen

Dati dal 1° gennaio 2011 al 30 novembre 2011. Broadcast Prime. Sono state considerate solo le nuove esecuzioni pubblicitarie. Il Likeability Score è la percentuale di telespettatori che dichiarano di apprezzare "molto" un annuncio a cui sono stati esposti durante la normale visione della TV (tra coloro che ricordano il marchio dell'annuncio). Questi punteggi vengono poi indicizzati rispetto al punteggio medio di tutti i nuovi annunci del periodo (Indice di Likeability). 100 equivale alla media.

Leggi come: Con un indice di simpatia di 231, lo spot Volkswagen al primo posto si è dimostrato più apprezzato del 131% rispetto alla media dei nuovi spot nel periodo considerato.

Le 10 integrazioni di marca più ricordate - Drammi/Sitcom
Classifica Marchio Descrizione dell'integrazione di marca Programma (rete/data di messa in onda) Indice di richiamo
1 Purell Sheldon usa il disinfettante per le mani dopo aver messo un serpente vivo nel cassetto della scrivania. The Big Bang Theory (CBS, 27 ottobre) 271
2 Red Bull Tessa descrive la bevanda ufficiale della periferia; la gente la beve ripetutamente. Suburgatory (ABC, 28 settembre) 214
3 Milton Bradley Twister - Amy propone al gruppo di giocare alla versione da viaggio di un gioco. The Big Bang Theory (CBS, 17 novembre) 208
4 Ferrari Beckett guida un'auto dopo che Castle le ha spiegato che si tratta di un veicolo ad alte prestazioni. Castle (ABC, 7 febbraio) 207
5 Metropolitana Big Mike dice che il suo rapimento non è stato così grave perché i rapitori hanno portato dei panini. Chuck (NBC, 21 marzo) 206
6 Giochi di Wizards of the Coast Dungeons & Dragons - Wolowitz commenta il modo in cui Sheldon gioca a un gioco da tavolo. The Big Bang Theory (CBS, 6 ottobre) 205
7 Rolex Laura commenta il prezzo di un orologio che ha acquistato prima di rendersi conto che potrebbe essere stato rubato. Pan Am (ABC, 30 ottobre) 204
8 Snapple Waldon beve una bevanda mentre parla con Alan della sua rottura. Due uomini e mezzo (CBS, 17 ottobre) 203
9 Hasbro Scarabeo - Dick dice a Susan che preferisce giocare a Scarabeo piuttosto che parlare con lei. Desperate Housewives (ABC, 16 gennaio) 200
10 Hasbro Monopoly - Penny vuole giocare a un gioco da tavolo dopo essere tornata a casa da un viaggio con Tom. Desperate Housewives (ABC, 2 ottobre) 199
Fonte: Nielsen
Dati dal 1° gennaio 2011 al 30 novembre 2011. Broadcast Prime. Il Recall Score è la percentuale di telespettatori in grado di ricordare entro 24 ore il marchio/prodotto di un'integrazione di marca a cui sono stati esposti durante la normale visione di fiction/sitcom. Questi punteggi vengono poi indicizzati rispetto al punteggio medio di tutte le integrazioni avvenute in questo genere durante il periodo di tempo (Recall Index). 100 equivale alla media.
Nota: per questa analisi, le integrazioni di marca sono state considerate solo se l'evento aveva elementi visivi (cioè era "visto" sullo schermo) o sia visivi che uditivi (cioè era sia "visto" che "menzionato"). Sono stati considerati solo gli episodi in prima visione. Sono state incluse sia le esposizioni pianificate che quelle accidentali.

Top 10 dei programmi di prima serata con attività di product placement
Classifica Programma Rete Numero totale di occorrenze
1 American Idol FOX 577
2 Il più grande perdente NBC 533
3 L'Appuntamento delle celebrità NBC 391
4 Ballando con le stelle ABC 390
5 X Factor FOX 312
6 Extreme Makeover: Home Edition ABC 224
7 America's Got Talent NBC 220
8 Luci del venerdì sera NBC 201
9 America's Next Top Model CW 178
10 The Amazing Race: Unfinished Business CBS 161
Fonte: Nielsen
Dati dal 1° gennaio al 30 novembre 2011. Programmazione di intrattenimento in prima serata su cinque reti broadcast (ABC, CBS, CW, FOX e NBC). Solo episodi in prima visione. In seguito ai miglioramenti apportati alla codifica nel 2009, il conteggio delle occorrenze riflette ora il numero totale di segmenti di show in cui un marchio/prodotto appare o viene menzionato.

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