Le mamme sono al centro della vita offline della loro famiglia, quindi non sorprende che siano anche al centro di molte delle maggiori tendenze online. Che si tratti di consultare le ultime recensioni di prodotti o di connettersi con amici, famiglie e persino marchi attraverso i social network, le mamme americane sono particolarmente attive e influenti online.
Social Networking
Le mamme americane utilizzano spesso i social media, con quasi tre mamme su quattro che hanno visitato Facebook nel marzo 2012. Quando usano i social media, le mamme hanno il 38% di probabilità in più di diventare fan o di seguire un marchio online, e le mamme che scrivono sui blog hanno più del doppio di probabilità di seguire marchi e celebrità rispetto alla media online.
Le mamme visitano i blog più spesso e hanno il 27% di probabilità in più di visitare Blogger e il 26% in più di visitare WordPress.com rispetto alla popolazione online generale. In effetti, circa un blogger su tre è una mamma e il 52% dei blogger è un genitore con figli minori nella propria famiglia.
Shopping e surf
Per risparmiare tempo e denaro, molte mamme fanno acquisti online; le mamme hanno il 35% in più di probabilità di acquistare vestiti, il 50% in più di acquistare giocattoli, il 29% in più di acquistare musica e il 23% in più di acquistare e-book online negli ultimi 30 giorni. Anche Pinterest è un sito sempre più popolare: quasi 5 milioni di mamme americane lo hanno visitato, rappresentando più di un terzo dei visitatori unici da computer di casa nel marzo 2012.
Secondo un precedente studio di NM Incite, almeno la metà delle mamme utilizza i social media tramite dispositivi mobili, rispetto al 37% della popolazione online. Il 54% delle mamme possiede uno smartphone (tra gli abbonati alla telefonia mobile negli Stati Uniti), che le tiene in contatto con la famiglia e gli amici.
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