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Rapporto globale: Utilizzo dei media multischermo

3 minuti di lettura | Maggio 2012

Secondo l'indagine globale di Nielsen sull'utilizzo dei media multischermo, guardare contenuti video sul computer è diventato altrettanto comune che guardare contenuti video in televisione tra i consumatori online. Oltre l'80% degli intervistati su Internet in 56 Paesi ha dichiarato di guardare contenuti video a casa su un computer (84%) o sulla TV (83%) almeno una volta al mese. Nel 2010, invece, i consumatori online hanno dichiarato di aver guardato più contenuti video in TV (90%) che al computer (86%) nell'arco di un mese.

Sebbene il televisore e il computer di casa siano ancora i dispositivi più diffusi per guardare contenuti video, l'uso e la crescita delle tecnologie online e mobili stanno avendo un impatto sostenuto. Tre quarti (74%) degli intervistati a livello globale dichiarano di guardare video via Internet (su qualsiasi dispositivo), con un aumento di quattro punti rispetto al 2010, e oltre la metà dei consumatori globali online (56%) dichiara di guardare video su un telefono cellulare almeno una volta al mese e il 28% almeno una volta al giorno.

Media multischermo - Utilizzo dei media

Il video mobile è particolarmente importante nelle regioni dell'Asia-Pacifico e del Medio Oriente/Africa, dove rispettivamente il 74 e il 72% dei consumatori online dichiara di guardare video sul cellulare almeno una volta al mese e quasi il 40% (rispettivamente 38% e 37%) afferma di farlo almeno una volta al giorno. Sebbene il video mobile sia attualmente meno importante in Nord America rispetto ad altre parti del mondo, il paese sta registrando i tassi di crescita più elevati nel consumo di video da cellulare. Il 38% degli intervistati nordamericani dichiara di guardare video su cellulare una volta al mese, con un aumento di otto punti rispetto ai risultati del 2010.

"La convenienza della connettività mobile ha rivoluzionato il modo in cui le persone si impegnano con i contenuti digitali e tra di loro in tutto il mondo", ha dichiarato Dounia Turrill, SVP, Client Insights, Nielsen. "Con la crescita degli smartphone, il consumo di video mobile è in aumento per i contenuti di intrattenimento, in particolare nei mercati emergenti, dove molti consumatori abbandonano del tutto l'Internet domestico a favore dello smartphone all-in-one".

Per saperne di più, scaricare Consumatori online globali e media multischermo: Oggi e domani

Informazioni sul rapporto

L'indagine globale Nielsen sull'utilizzo dei media multischermo è stata condotta nell'agosto/settembre 2011 e ha intervistato più di 28.000 consumatori in 56 Paesi dell'Asia-Pacifico, Europa, America Latina, Medio Oriente, Africa e Nord America. Il campione ha quote basate sull'età e sul sesso per ogni Paese in base agli utenti di Internet, è ponderato per essere rappresentativo dei consumatori di Internet e ha un margine di errore massimo di ±0,6%. Questa indagine Nielsen si basa sul comportamento degli intervistati con accesso esclusivamente online. I tassi di penetrazione di Internet variano da Paese a Paese. Per l'inclusione nel sondaggio, Nielsen utilizza uno standard minimo di segnalazione del 60% di penetrazione di Internet o di una popolazione online di 10 milioni di persone. L'indagine globale Nielsen è stata istituita nel 2005.

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