Con un numero sempre maggiore di marchi di consumo che si rivolgono al video online e al social media marketing per entrare in contatto con i consumatori online, si è sentita la necessità di dimostrare se e come queste tattiche abbiano un reale impatto sull'intenzione di acquisto. Una recente analisi di Nielsen rivela che per un marchio di bevande alcoliche, la Vodka Stolichnaya®, e la piattaforma di distribuzione di video sociali Sharethrough, questa combinazione ha portato a un impatto significativo sul marchio.
La campagna di Stolichnaya®, "The Most Original Moments, Deserve The Most Original Vodka", consisteva in tre film che incarnano lo spirito di Stolichnaya®. I video sono stati distribuiti online da Sharethrough in modo che il pubblico di Stolichnaya, composto da adulti tra i 21 e i 34 anni, potesse scoprire e condividere organicamente i contenuti. Insieme, Stolichnaya e Sharethrough hanno registrato un aumento complessivo del 30,8% dell'obiettivo di marketing primario della campagna, l'intenzione di acquisto, tra coloro che sono stati esposti ai video sia attraverso i posizionamenti a pagamento sia attraverso le visualizzazioni condivise.
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Metodologia
Nielsen Online Brand Effect, già Vizu Ad Catalyst, consente agli inserzionisti di collaborare con il proprio ecosistema di media digitali per ottimizzare le metriche di brand lift. Il sentiment dei consumatori viene catturato attraverso un sondaggio web che pone una domanda a ogni consumatore campionato per misurare il rendimento della campagna rispetto al suo obiettivo primario. Utilizzando una dashboard intuitiva e basata sul web, Stolichnaya® e Sharethrough sono stati in grado di comprendere in tempo reale l'efficacia della campagna video online per la costruzione del marchio e le sue prestazioni rispetto all'obiettivo di marketing primario: l'intenzione di acquisto. Sono state inoltre evidenziate le prestazioni degli elementi chiave della campagna che determinano la crescita complessiva del marchio (creatività, frequenza e segmenti di pubblico), fornendo opportunità per migliorare le prestazioni in volo e nelle varie campagne.
