Dopo un ottimo finale di 2011, la spesa pubblicitaria globale ha continuato a crescere all'inizio del 2012: +3,1% rispetto allo stesso periodo (Q1) dell'anno scorso. Secondo il rapporto trimestrale Global AdView Pulse di Nielsen, i mercati emergenti come il Medio Oriente e l'Africa hanno registrato aumenti a due cifre, mentre il Nord America e l'Asia Pacifico hanno registrato incrementi più modesti, rispettivamente del 2,1% e dell'1,7%. La spesa pubblicitaria globale complessiva nel 1° trimestre 2012 è stata di 128 miliardi di dollari.

Le maggiori impennate e diminuzioni

Il Medio Oriente e l'Africa hanno registrato un aumento del 23,3%, grazie al fatto che gli inserzionisti si sono rivolti alle economie in crescita e in via di stabilizzazione. In particolare, l'Egitto ha registrato una crescita della spesa pubblicitaria del 67% nel 1° trimestre, dopo la primavera araba dello scorso anno.

La spesa pubblicitaria in Europa è diminuita leggermente (1,4%), con i Paesi più colpiti dalla recessione che hanno registrato i maggiori cambiamenti. La Grecia e la Spagna, ad esempio, hanno registrato entrambe un calo significativo, mentre la Francia, la Germania e la Svizzera hanno attirato più pubblicità rispetto all'anno precedente. L'Europa è stata l'unica regione a registrare una diminuzione della spesa pubblicitaria.

Tendenze da tenere d'occhio

Mentre la spesa pubblicitaria è aumentata solo leggermente a gennaio rispetto all'anno precedente, la variazione su base annua è cresciuta costantemente nei mesi successivi. A marzo 2012, la spesa pubblicitaria globale era superiore del 4,5% rispetto all'anno precedente. Le condizioni di mercato e i disordini politici del 2011 potrebbero aver contribuito alla riduzione della spesa dello scorso anno, e Nielsen osserverà se questi aumenti saranno sostenuti nel secondo trimestre.

Metodologia

Le fonti di dati esterni per gli altri Paesi inclusi nel rapporto sono:

• Argentina: IBOPE
• Brasile: IBOPE
• Croazia: Nielsen in associazione con Ipsos
• Egitto: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)
• Francia: Yacast
• Grecia: Servizi Media
• Hong Kong: admanGo
• Giappone: Nihon Daily Tsushinsha
• Kuwait: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)
• Libano: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)
• Messico: IBOPE
• Media panarabi: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)
• Portogallo: Mediamonitor
• Arabia Saudita: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)
• Spagna: Arce Media
• Svizzera: Nielsen in associazione con Media Focus
• EMIRATI ARABI UNITI: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)