Dai Millenials ai Boomers, dai maschi alle femmine, e da una varietà di gruppi razziali/etnici, la seconda parte dello State of the Media di Nielsen: Advertising & Audiences di Nielsen presenta un'analisi approfondita dell'utilizzo per fascia demografica. Secondo Nielsen, i telespettatori bianchi utilizzano il DVR due volte di più rispetto a qualsiasi altro gruppo su base giornaliera, ma gli asiatici guardano il maggior numero di contenuti timeshifted in percentuale del tempo televisivo complessivo. Tra le destinazioni online più popolari per i contenuti televisivi (Hulu, Netflix e YouTube), gli ispanici erano più propensi a guardare i video su Netflix, mentre gli asiatici erano più propensi a guardare su Hulu e gli spettatori di colore su YouTube.
Altri risultati includono:
- Gli adolescenti hanno utilizzato una console per videogiochi in media per otto minuti a sera, durante la prima serata, più del doppio rispetto alla popolazione televisiva generale.
- Quando guardavano la TV e usavano il tablet contemporaneamente, gli utenti maschi del tablet erano più propensi a cercare informazioni relative a un programma televisivo, mentre le femmine erano più propense a cercare informazioni relative a una pubblicità televisiva.
- Le donne trascorrono il 61,2% del loro tempo di visione in prima serata guardando i drammi.
- Gli adulti online di età compresa tra i 25 e i 54 anni hanno il 23% di probabilità in più rispetto alla media degli utenti Internet di seguire un marchio tramite i social network e il 29% di probabilità in più di acquistare online un prodotto presentato in TV.
| Attività da svolgere mentre si guarda la TV | Popolazione generale* | P13-17 | P18-34 | P35-54 | P55+ | Maschi | Femmine |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Controllo della posta elettronica durante il programma | 61% | 52% | 58% | 65% | 65% | 58% | 64% |
| Controllo del punteggio sportivo | 34% | 34% | 36% | 34% | 32% | 44% | 24% |
| Ho cercato coupon o offerte relative a una pubblicità che ho visto in TV. | 22% | 22% | 29% | 21% | 14% | 21% | 24% |
| Cercare informazioni relative al programma televisivo che stavo guardando. | 37% | 37% | 36% | 38% | 34% | 39% | 34% |
| Cercare informazioni sul prodotto per una pubblicità vista in TV. | 27% | 29% | 28% | 27% | 22% | 25% | 28% |
| Hanno visitato un sito di social network durante il programma. | 47% | 62% | 50% | 47% | 33% | 44% | 50% |
| Ha visitato un sito di social network durante una pausa pubblicitaria. | 45% | 52% | 52% | 44% | 32% | 43% | 48% |
| Fonte: Nielsen | |||||||
| *Utenti di tablet di età superiore ai 13 anni |
Scarica Lo stato dei media di Nielsen : Pubblicità e audience, parte 2: per fascia demografica.
Download Stato dei media: Pubblicità e audience Parte 1: Prima serata per genere.
Per prima serata si intende dal lunedì al sabato dalle 20:00 alle 23:00 e la domenica dalle 19:00 alle 23:00.
