Nielsen annuncia un importante passo avanti per la misurazione della pubblicità multipiattaforma nel Regno Unito, con l'inizio della sperimentazione pubblica in versione beta del servizio Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings.
Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings prende le esposizioni commerciali degli annunci televisivi di un inserzionista e dei suoi annunci online e, per la prima volta, riporta l'audience combinata della campagna. Ciò consente a inserzionisti, agenzie ed editori di rispondere a domande fondamentali prima irraggiungibili in una piattaforma scalabile e replicabile: Quante persone hanno visto il mio annuncio? Quanti lo hanno visto solo in TV? Solo online? Sia online che in TV?
Il sistema funziona nel Regno Unito combinando il Nielsen Online Campaign RatingsTM, lanciato nell'ottobre 2012, con i dati televisivi di BARB. I risultati vengono forniti in termini di portata, frequenza, GRP (Gross Rating Points), audience unica e impressioni, il tutto a livello giornaliero.
Alcuni dei principali attori del settore nell'ecosistema pubblicitario stanno iniziando a sperimentare in modo approfondito i Cross-Platform Campaign Ratings di Nielsen. Tra gli inserzionisti figurano Unilever e Mondelez International, precedentemente nota come Kraft Foods; tra le agenzie Omnicom Media Group, Aegis e Universal McCann London; tra gli editori e le reti pubblicitarie, Adap.tv.
Derek Luddem, responsabile dell'area media di Mondelez International per il Regno Unito, l'Irlanda e i Paesi nordici: "Per tutti gli inserzionisti è fondamentale capire come le persone utilizzano i media nella loro vita e, più in particolare, come l'online e la TV si completano a vicenda, un percorso importante per massimizzare al meglio i vantaggi di ciascuno.
"Eliminare le barriere tecniche che impediscono di misurare il modo in cui le persone visualizzano realmente i contenuti e la pubblicità è fondamentale se vogliamo comprendere la resa delle nostre campagne in modo olistico e ottimizzarle in volo. Questo test ci porta molto più vicino al quadro che stiamo cercando e riflette meglio i comportamenti dei consumatori".
Mark Greenstreet, Chief Research Officer di Aegis Media, che sta testando il sistema sulle campagne dei suoi clienti, aggiunge: "Siamo ormai entrati nell'era in cui la capacità di misurare e pianificare l'esposizione alle comunicazioni su tutti i dispositivi è essenziale per realizzare campagne display efficienti ed efficaci. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings è un importante passo avanti".
Anche i network e gli editori stanno sperimentando il sistema. Brian Fitzpatrick, amministratore delegato di Adap.tv Europe: "Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings è un'innovazione che cambia le carte in tavola e rappresenta la naturale evoluzione del sistema Nielsen Online Campaign Ratings, che sta già ottenendo ottimi risultati per i nostri clienti. Il nuovo sistema compie un passo successivo fondamentale e misura qualsiasi incrocio tra l'audience della TV online e quella della TV lineare, in modo che i media buyer possano perfezionare i loro budget e assicurarsi che siano utilizzati nel modo più efficace."
James Oates, direttore generale di Nielsen per i media nel Regno Unito: "Sempre più consumatori vivono in modo indipendente dalle piattaforme e il mondo della pubblicità deve adattarsi a questa realtà. La creazione di un modo per raggiungere, misurare e monetizzare l'inventario su tutti gli schermi e le piattaforme fa progredire il settore verso uno standard di alto livello e senza soluzione di continuità che può offrire nuove opportunità a inserzionisti, agenzie ed editori, consentendo uno scambio reciproco di valore tra acquirente e venditore. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings è un entusiasmante passo avanti per aiutare gli inserzionisti a comprendere meglio l'impatto delle loro campagne, ovunque esse si svolgano, attraverso le piattaforme e i mercati di tutto il mondo".
Informazioni sulle valutazioni delle campagne multipiattaforma di Nielsen
Nielsen Campaign Ratings fornisce ai clienti metriche complete e comparabili per le campagne pubblicitarie televisive e online. Parte della suite di prodotti Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combina dati di panel online di alta qualità con informazioni demografiche aggregate, anonime e protette dalla privacy provenienti da fornitori di dati online partecipanti. La reportistica sulle campagne è disponibile il giorno successivo al lancio di una campagna, fornendo informazioni vitali in volo ad agenzie, inserzionisti ed editori.
Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, anch'esso parte della suite, si basa su Nielsen Online Campaign Ratings e sui dati di BARB TV per fornire misure incrementali e non duplicate di reach, frequenza e GRP per la pubblicità su TV e Internet, riportate a livello giornaliero.
