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Comprendere il potenziale di diffusione dell'online: Un caso di studio su Facebook

2 minuti di lettura | Luglio 2013

Nato come baluardo della pubblicità a risposta diretta e considerato a lungo la casa di un pubblico di nicchia, l'online è rimasto indietro rispetto ad altri media, in particolare la TV, come canale per la pubblicità di marca ad ampio raggio. L'emergere di editori di vasta portata come Facebook, tuttavia, significa che i marketer hanno ora un'altra opzione per raggiungere i consumatori in massa. Allo stesso modo, la disponibilità di vere e proprie metriche cross-screen consente loro di capire come il digitale possa rafforzare e integrare l'investimento televisivo.

Infatti, secondo un recente studio Nielsen commissionato da Facebook - checonta più di 1 miliardo di utenti a livello globale - per alcune fasce d'età, Facebook può contribuire in modo significativo a incrementare o duplicare la portata delle principali reti televisive. Questo è particolarmente vero per i giovani.

In particolare, lo studio ha rilevato che:

  • Durante il giorno, Facebook ha una portata paragonabile o superiore a quella delle quattro reti televisive misurate. Per i consumatori di età compresa tra i 25 e i 34 anni, ad esempio, Facebook ha aggiunto un incremento del 41% alla portata delle reti televisive durante il giorno.
  • Durante la prima serata, quando le reti televisive raggiungono più consumatori di Facebook, quest'ultimo è stato un forte fattore di duplicazione della portata, il che significa che un marketer può raggiungere gli stessi consumatori online e in TV. Per i consumatori di età compresa tra i 25 e i 34 anni in prima serata, ad esempio, Facebook ha contribuito fino al 36% di reach duplicato per le quattro reti televisive misurate.
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Sebbene gli operatori del marketing debbano tenere conto di altre metriche per valutare l'efficacia dei loro annunci online, come il tempo trascorso, il coinvolgimento e la frequenza, questo recente studio dimostra che Facebook può essere un veicolo molto efficace per estendere la portata del marchio.

Poiché gli inserzionisti di marca guardano sempre più a campagne integrate che raggiungono i consumatori ovunque si impegnino con i media, è essenziale capire come raggiungere gli obiettivi della campagna, come ad esempio la portata. Allo stesso modo, è evidente la potenza degli strumenti di misurazione delle campagne pubblicitarie che abbracciano più canali mediatici e che consentono ai marketer di prendere decisioni concrete e olistiche su dove investire i propri budget.

Cliccare qui per il rapporto completo.

Per ulteriori riflessioni sulla pubblicità di marca, leggete l'Online Advertising Performance Outlook 2013 di Nielsen.

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