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Country o contemporaneo? Prevedere le tendenze degli ascoltatori estivi

4 minuti di lettura | Agosto 2014

Il tempo estivo può essere imprevedibile: da giornate di sole sereno a caldo e umidità o temporali improvvisi. E quest'estate ha presentato anche alcune sorprese nell'etere, in base ai risultati degli ascolti pubblicati dalle quote di luglio degli ascoltatori radiofonici del Portable People Meter (PPM).

Se nelle classifiche di giugno il country sembrava destinato a registrare il maggior incremento negli ascolti estivi, questo mese il suo vantaggio si è leggermente ridotto; potrebbe trattarsi solo di uno di quei rapidi acquazzoni che fanno scendere la colonnina di mercurio per un'ora in una giornata calda o dell'inizio di un cambiamento nelle abitudini di ascolto di quest'estate. Perché questo cambiamento? La Pop Contemporary Hit Radio (CHR) ha registrato il secondo mese consecutivo di crescita costante, trasformando quella che poteva essere una corsa a perdifiato da parte di Country per il "formato dell'estate" in un testa a testa.

Nel gruppo di formati che si contendono le orecchie quest'estate, abbiamo assistito alla continuazione di altre tendenze rispetto ai mesi precedenti. I percorsi da record di Hot Adult Contemporary (AC) e Classic Rock non hanno mostrato segni di rallentamento a luglio; nel frattempo, nell'arena del parlato, il cuore dell'estate si è dimostrato ancora una volta un periodo fresco per l'ascolto di notizie e sport.   

Di seguito sono riportati alcuni punti salienti dei dati Nielsen sul PPM di luglio in 45 mercati*, utilizzando le quote di ascolto dell'intera settimana (lunedì-domenica dalle 6.00 alle 24.00).

  • Dopo aver stabilito nuovi massimi storici di share di ascolto il mese scorso, il Country si è mantenuto stabile tra il pubblico di età pari o superiore ai 6 anni (8,6%) e tra i 25 e i 54 anni (8,4%), mentre è sceso di quasi mezzo punto di share tra gli ascoltatori di età compresa tra i 18 e i 34 anni (10,2%) a luglio. Ciò ha posto fine a un'impressionante serie di crescite che durava da gennaio per il formato numero 1 in America. Questo mese il country si trova a pari merito con il Pop CHR tra gli ascoltatori di età superiore ai 6 anni e sembra che questi due formati si contenderanno il titolo di "formato dell'estate" nei risultati del prossimo mese di agosto.
  • La crescita di Pop CHR negli ultimi due mesi (dall'8,4% di giugno all'8,6% di questo mese per quanto riguarda gli ascoltatori di età pari o superiore ai 6 anni) fa sì che l'8,0 di maggio appaia sempre di più come una macchia sul radar per un formato che a luglio si è classificato al primo posto o a pari merito in tutte e tre le fasce demografiche analizzate. Non sorprende che l'8,6 di share di questo mese sia il miglior risultato di Pop CHR dal luglio 2012, quando il formato era in fiamme nei mercati PPM.
  • Nel reparto dei record, Hot AC e Classic Rock hanno tenuto impegnati i nostri archivisti anche questo mese. Hot AC è rimasto il formato con il trend di crescita più consistente del 2014, alzando il livello di share degli ascoltatori dai 6 anni in su (6,4%), dai 18 ai 34 anni (7,2%) e dai 25 ai 54 anni (6,9%) nel mese di luglio, ognuno dei quali ha raggiunto un nuovo massimo storico. Anche Classic Rock ha fatto notizia, raggiungendo una quota di 5 share tra gli ascoltatori di età pari o superiore ai 6 anni e una quota di 4,1 share tra il pubblico di età compresa tra i 18 e i 34 anni, segnando così la prima volta che il format ha superato una quota di cinque o quattro share in PPM in quei gruppi demografici, rispettivamente.
  • Nell'arena del rock per la demo 18-34, tuttavia, il Classic Rock sta ancora guardando in alto rispetto all'Alternative, nonostante il divario sia sceso a quasi un punto di share questo mese (5,2% per l'Alternative, 4,1% per il Classic Rock). Il 5,2% di share per l'Alternative è il migliore dal luglio 2013.
  • Questo mese, inoltre, Urban AC ha raggiunto un importante punto di riferimento storico: lo share del formato 25-54 è stato del 5,0%. Sebbene sia solo un decimo di punto in più rispetto ai risultati di giugno, è la prima volta che il format supera il 5 per cento di share dal maggio 2013. Prima di allora, Urban AC si era mantenuto stabilmente al di sopra di questo valore per quasi due anni.
  • Infine, i cambiamenti negli stili di vita, nelle abitudini lavorative e nelle tendenze dei consumatori che si verificano ogni estate, insieme ai cicli di notizie e sport, creano una tendenza annuale al ribasso per i formati parlati nel bel mezzo dell'estate. Il 2014 non è da meno: a luglio, infatti, le quote a partire da 6 per News/Talk sono scese al livello più basso in termini di PPM da quando abbiamo iniziato a monitorare questi dati nel 2011 (8,1%), All News è rimasto invariato rispetto all'estate scorsa (2,5%) e Sport è andato leggermente meglio a luglio (4,1%) rispetto al 2013 (3,8%). Per tutti e tre questi formati, i prossimi mesi dovrebbero portare una ripresa degli ascolti con il ritorno del calcio e l'avvicinarsi delle elezioni di metà mandato.

La tabella seguente mostra come è cambiato il panorama di luglio per i principali formati musicali per i 25-54enni negli ultimi quattro anni. La classifica si basa sui risultati del luglio 2014 e si può notare che Pop CHR, Country e Hot AC hanno aumentato drasticamente le loro quote, mentre il leader di lunga data AC si è mosso nella direzione opposta. 

Quota di ascolto PPM di luglio (persone 25-54)

Formato Luglio 2011 Luglio 2012 Luglio 2013 Luglio 2014
Pop CHR 7.9% 9.0% 8.8% 9.2%
Paese 7.2% 7.1% 8.2% 8.4%
CA calda 6.0% 6.2% 6.2% 6.9%
AC 8.2% 7.5% 7.4% 6.8%
Rock classico 4.9% 4.5% 4.9% 5.6%
PPM-Portable people meter. CHR-Contemporary Hit Radio. AC-Adult Contemporary.
Fonte: Nielsen

Mercati PPM di luglio 2014 Top 5 Formati per quota media di un quarto d'ora (giorno della settimana intera)

Persone 6+ Adulti 18-34 Adulti 25-54
Paese (8,6%) Pop CHR (12,4%) Pop CHR (9,2%)
Pop CHR (8,6%) Paese (10,2%) Paese (8,4%)
Notizie/Talk (8,1%) Caldo AC (7,3%) Caldo AC (6,9%)
AC (6,9%) CHR ritmico (6,3%) AC (6,8%)
Caldo AC (6,4%) AC (5,7%) Notizie/Talk (5,6%)
PPM-Portable people meter. CHR-Contemporary Hit Radio. AC-Adult Contemporary.
Fonte: Nielsen

*Nota: Nielsen Audio ha ufficialmente 48 mercati PPM, ma tre di essi (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union e San Jose) sono inclusi nelle aree metropolitane di New York e San Francisco. Pertanto, i dati di ascolto di questi mercati sono inclusi in questi risultati anche se non li abbiamo suddivisi separatamente.

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