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Sentire l'amore: Uno sguardo alle canzoni, ai libri e alle commedie romantiche

3 minuti di lettura | Febbraio 2014

L'amore è nell'aria e nella corsia dell'intrattenimento. Per questo motivo, mentre celebriamo San Valentino, analizziamo come il romanticismo influenzi la musica, i libri e l'intrattenimento domestico, e come i consumatori rispondano e si impegnino con esso, anche in giorni diversi dal 14 febbraio.

TI AMO COME UNA CANZONE D'AMORE

Anche se l'amore è nell'aria, potrebbe non essere in streaming. Infatti, nonostante la crescita dell'attività di streaming, la musica a tema romantico non è una delle scelte principali per San Valentino. Infatti, l'anno scorso a San Valentino, i brani più ascoltati in streaming erano in linea con le canzoni più popolari del momento, a cominciare da "Harlem Shake" di Baauer, con ben 17 milioni di streaming complessivi quel giorno. "Thrift Shop", di Macklemore & Ryan Lewis con Wanz, e "Stay" di Rihanna e Mikky Ekko hanno seguito a distanza.

Quando abbiamo esaminato le canzoni più ascoltate in streaming che contenevano la parola "love" nel titolo, abbiamo scoperto che il termine ispira una serie di interpretazioni, che vanno dall'appello hip-hop che propone l'uguaglianza matrimoniale per le coppie dello stesso sesso ("Same Love" di Macklemore & Ryan Lewis feat. Mary Lambert) all'amore per le groupie ("Love Me" di Lil Wayne feat. Drake & Future).

"PS TI AMO" NEL GIORNO DI SAN VALENTINO

Che siate o meno fan delle commedie romantiche, il giorno di San Valentino è in grado di toccare anche le corde più dure del cuore, il che può ispirare molti di noi a dedicarsi a titoli che fanno stare bene. Sebbene le commedie romantiche abbiano rappresentato circa il 3% del totale delle unità vendute durante la settimana di San Valentino (settimana conclusasi il 17 febbraio 2013), le vendite di questo genere sono aumentate del 47% rispetto alla settimana precedente, in linea con la tendenza dell'anno precedente. Se si considera l'elenco dei 50 titoli più venduti di commedie romantiche, le vendite di quella settimana sono aumentate del 46% rispetto alla settimana precedente. Poi sono calate del 35% la settimana successiva alle vacanze.

I migliori titoli di commedie romantiche (settimana di San Valentino 2013)

Titolo Formato Rilascio al dettaglio  % Vendite unitarie della Top 10
GIORNO DI VALENTINI DVD 5/18/2010 28%
DAMIGELLE DVD 9/20/2011 15%
PS TI AMO DVD 5/6/2008 9%
PASSAGGIO DI SALA DVD 6/14/2011 8%
CUSTODE DELLO ZOO DVD 10/11/2011 7%
DIMENTICANDO SARAH MARSHALL-WIDESCREEN DVD 9/30/2008 7%
PENSARE COME UN UOMO DVD 8/28/2012 7%
PIANO DI SOSTEGNO DVD 8/24/2010 6%
CACCIATORE DI BOCCE DVD 7/13/2010 6%
SICURAMENTE FORSE-WIDESCREEN DVD 6/24/2008 6%
Vendite di dischi per la settimana conclusasi il 17 febbraio 2013.
Fonte: Nielsen

LETTURA DELL'ACQUIRENTE DI ROMANZI

Il mercato dei romanzi rosa è dominato da acquirenti di sesso femminile (che rappresentano l'87% delle unità acquistate) e il 43% è acquistato da consumatori di età compresa tra i 18 e i 44 anni, secondo la ricerca di Nielsen Books & Consumer survey*. Rispetto alla maggior parte degli altri generi di narrativa, il romance attrae un acquirente con un reddito più basso. Sebbene i consumatori abbiano storicamente acquistato i romanzi in brossura per il mercato di massa, gli e-book rappresentano ora una parte consistente delle vendite. Tra gennaio e novembre 2013, infatti, i consumatori hanno acquistato il 40% dei nuovi romanzi rosa in formato e-book. È interessante notare che questo dato è in calo rispetto al 2012, quando quasi la metà dei romanzi rosa erano e-book. Questo calo è dovuto almeno in parte al fatto che la serie 50 sfumature (un grande successo nel formato e-book) ha subito un rallentamento nel mercato.

Cosa spinge i consumatori ad acquistare nuovi libri rosa? Gli acquirenti sono molto fedeli agli autori e alle serie e pianificano i loro acquisti di romanzi più di qualsiasi altra narrativa. Secondo la nostra ricerca, per gli acquirenti di romance è anche meno importante avere una raccomandazione da parte di qualcuno che conoscono. Quando si intende acquistare, il titolo di un libro intrigante è più importante nel romance rispetto ad altri generi di narrativa, e la descrizione sulla copertina è di solito il gancio finale che ispira l'acquisto. In termini di autori, il romance è in realtà uno dei generi più forti per gli scrittori autopubblicati. Infatti, nei primi tre trimestri del 2013, più della metà delle vendite di libri romance proveniva da editori non tradizionali.

Quale modo migliore di celebrare la festa se non con l'intrattenimento? Mettete in streaming la vostra canzone d'amore preferita, accendete il vostro film preferito o accoccolatevi con il vostro libro preferito.

*Ricerca su libri e consumatori da gennaio a novembre 2013.

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