In questi giorni non mancano le persone che twittano sulla TV in diretta: è un fenomeno digitale che sta prendendo piede. Solo nel 2013, secondo Nielsen SocialGuide, 36 milioni di persone hanno inviato 990 milioni di tweet sulla TV. Finora, però, non sapevamo quante persone twittano sulla TV e sui marchi, un'informazione fondamentale per gli inserzionisti che vogliono sfruttare lo slancio dell'attività televisiva su Twitter per amplificare i messaggi del marchio.

Per capire questa intersezione chiave, Nielsen SocialGuide, che oggi tiene traccia delle conversazioni su Twitter di oltre 500 marchi oltre a rilevare l'attività su Twitter di ogni programma di oltre 250 reti televisive statunitensi, ha recentemente completato un'analisi della sovrapposizione di tweet di marchi e TV tra agosto e ottobre 2013. Nella sua analisi, Nielsen SocialGuide ha rilevato che in quel periodo 5,5 milioni di persone hanno twittato sia sui marchi che sulla TV.

La scoperta più importante, tuttavia, è stata la percentuale di tweeter di marchi che twittano anche sulla TV. In particolare, i tweeter televisivi hanno rappresentato il 73% del numero totale di persone che hanno twittato sui marchi in quel periodo, e hanno inviato una percentuale ancora maggiore (89%) dei tweet sui marchi. Sapere che la maggior parte delle persone che twitta sui marchi twitta anche sulla TV è importante per gli inserzionisti, le agenzie e le reti televisive che cercano di capire come i marchi possono raggiungere le persone che socializzeranno i loro messaggi.

L'analisi iniziale ha anche rilevato che chi twitta di TV parla di marchi in tutte le categorie. Dei 5,5 milioni di autori unici che hanno twittato sia sui marchi che sulla TV da agosto a ottobre 2013, Nielsen SocialGuide ha rilevato che il 74% ha twittato su marchi di elettronica di consumo, il 48% su marchi di ristoranti, il 29% su marchi di alimentari, il 27% su marchi di bevande e il 24% su marchi di automobili.

Con Affinity, una nuova applicazione all'interno di SocialGuide Intelligence, è ora possibile trovare il pubblico televisivo che ha maggiori probabilità di twittare/retwittare su un marchio o una categoria di marchi. Per ulteriori informazioni, visitare Nielsen SocialGuide.