Sebbene possiate già utilizzare ricerche primarie e secondarie sui media per guidare la vostra strategia di marketing, potreste perdere informazioni fondamentali se non misurate anche l'efficacia del marketing. Perciò avete bisogno di maggiori informazioni per rispondere a queste domande interessanti:
- Quanti media sono sufficienti?
- Qual è il mezzo più efficace?
- Qual è l'ambiente mediatico migliore da utilizzare?
- È meglio usare la volumetria o la continuità?
- Quando gli annunci si esauriscono?
Il marketing mix modeling (MMM), l'uso di analisi statistiche per stimare l'impatto passato e prevedere l'impatto futuro delle varie tattiche di marketing sulle vendite, può informare profondamente i piani di marketing. Mentre la spesa di marketing e i risultati economici sono spesso percepiti come scollegati, il marketing mix modeling chiude il cerchio e mostra il percorso per migliorare il ritorno sugli investimenti di marketing.
