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La pubblicità multischermo è in crescita in Canada

3 minuti di lettura | Settembre 2014

Le campagne integrate multischermo stanno cambiando il modo in cui il settore pensa alla pubblicità e alla misurazione in Canada. Il cambiamento di strategia sottolinea le mutate esigenze dei consumatori e le loro abitudini di consumo dei media in continua evoluzione. Gli operatori del settore vanno oltre le parole e i sentimenti, indicando che quasi il 50% di tutta la spesa/vendita dei media proverrà da campagne multischermo in soli tre anni. Questo impegno a spostare gli investimenti è sostenuto dai risultati di un recente studio di IAB Canada/Nielsen che indica che il 73% degli operatori canadesi prevede di realizzare campagne multischermo nei prossimi tre anni.

importanza degli schermi

L'importanza delle campagne a schermo multiplo nell'ecosistema di marketing più ampio è vera sia negli Stati Uniti che in Canada. Un recente studio condotto dall'ANA (Association of National Advertisers) e da Nielsen, che ha intervistato acquirenti e venditori di media statunitensi, ha messo in luce il fatto che l'88% ritiene che queste campagne saranno importanti nei prossimi tre anni. Questo allineamento tra i mercati dimostra che la pubblicità multischermo non è solo un'idea, ma un cambiamento fondamentale nel modo in cui costruiamo le nostre campagne pubblicitarie.

PROGREDIRE CON IL MIGLIORAMENTO DELLE MISURAZIONI

La misurazione rimane il fattore più importante per catalizzare il movimento verso la pubblicità multischermo. Il ruolo che svolge nell'adozione del multischermo è chiaramente visibile, con il 58% che ritiene che la verifica dei risultati porterà a un aumento della spesa per le campagne. La verifica del successo può essere ancora più preziosa quando i risultati sono forniti in tempo reale, dato che il 36% degli intervistati ha indicato che questo aspetto è fondamentale per il successo. Quando la misurazione in tempo reale viene fornita al mercato con un approccio comune a tutti gli schermi, si crea valore per l'intero settore. L'evoluzione verso questa comparabilità e ottimizzazione non potrà che far progredire la pubblicità multischermo nel mercato canadese.

LA PUBBLICITÀ MULTISCHERMO CONTINUERÀ AD EVOLVERSI

La pubblicità ha appena iniziato a cambiare, ma il ritmo del cambiamento continuerà ad accelerare nei prossimi tre anni. Le campagne multischermo continueranno a cambiare in diversi modi importanti:

  • Ci sarà una maggiore attenzione ai televisori connessi e il desiderio di portare su questo mezzo la pianificazione basata sul comportamento, la pubblicità indirizzabile e le metriche in tempo reale. La TV connessa è un'area di crescita particolare tra gli schermi, dato che l'85% degli intervistati ha indicato che sarà importante tra tre anni, rispetto al 61% di oggi.
  • Uno sforzo deciso per integrare la gestione delle campagne multischermo in modo da eliminare le barriere della struttura attuale. Per far sì che la pubblicità multischermo prenda piede, è necessario abbandonare le strutture a silos e ibride, che rappresentano il 64% delle campagne, per passare a un approccio integrato che oggi rappresenta solo il 36% di tutte le attività.
  • Un forte desiderio di vedere il video crescere come formato preferito su tutti gli schermi, con l'83% delle persone che ritiene che sia più adatto su mobile e il 92% su tablet.
importanza degli schermi

Con questi cambiamenti all'orizzonte, spetta ai media buyer e ai venditori fare ogni sforzo per istruirsi e attrezzarsi per muoversi nella direzione in cui sta andando il settore.

Per maggiori dettagli e approfondimenti, scaricate il white paper "Optimizing Integrated Multi-Screen Campaigns".

Metodologia

IAB Canada e Nielsen hanno condotto l'indagine Optimizing Integrated Multi-Screen Campaigns online nei mesi di luglio e agosto 2014 su un campione totale di 187 intervistati. Il campione comprendeva 83 media buyer e 80 media seller, mentre altri 24 intervistati provenienti da altri settori industriali sono stati scelti tra i membri di IAB Canada. Gli intervistati hanno in media 16 anni di esperienza nel marketing.

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