Dallo schermo televisivo al grande schermo, il pubblico di oggi ha a disposizione un'enorme gamma di dispositivi e opzioni di streaming tra cui scegliere per il proprio piacere di visione. Per i responsabili del marketing è quindi una sfida raggiungere i consumatori su più schermi. Nel caso degli operatori del settore cinematografico, la sfida consiste nel motivare i consumatori a mettere giù i loro dispositivi (o almeno a silenziarli!), ad alzarsi dal divano e a recarsi in sala.

Secondo il Moviegoing Report 2014 di Nielsen, che esplora le tendenze comportamentali degli spettatori di tutte le fasce d'età e di tutte le etnie, il 77% degli americani ha visto almeno un film in sala quest'anno, in linea con il cinema del 2013. Ma la frequenza di visione è leggermente diminuita: gli spettatori hanno dichiarato di aver visto in media 7,3 film al cinema quest'anno, rispetto ai 7,7 film del 2013. E gli adolescenti e i giovani adulti (di età compresa tra i 12 e i 24 anni) - un gruppo di spettatori che Nielsen ha soprannominato "Digitali" a causa della loro modalità apparentemente preferita di consumo dei media - stanno guidando la maggior parte di questo declino.

Nel 2014, i Digitali hanno dichiarato di aver visto in media 7,1 film al cinema, rispetto agli 8,4 film del 2013. In realtà, dal 2007, la frequenza di visione dei film tra i Digitali ha avuto una tendenza al ribasso. Nel frattempo, la frequenza tra gli spettatori di età superiore ai 25 anni è rimasta relativamente stabile nel corso degli anni.

Anche se il cinema sembra perdere terreno tra i Digitali, capire cosa attrae questi giovani esperti di tecnologia può fare la differenza tra l'alienazione e l'azione. Chi sono dunque questi Digitali, sempre più schizzinosi, e che cosa apprezzano quando prendono le loro decisioni in materia di intrattenimento? Alcuni dei risultati del Moviegoing Report di quest'anno includono:

• Lo streaming tiene banco: l'87% dei digitali dichiara di guardare film o programmi televisivi in streaming, con il 36% che dichiara di guardare più contenuti in streaming rispetto all'anno scorso. I digitali sono particolarmente attratti dalla natura istantanea e "illimitata" dello streaming, con oltre il 60% che dichiara di aver guardato almeno due film in streaming in un solo giorno.
• I verdetti online contano: Due terzi dei Digitali scrivono sui loro social network di film, e quasi tre quarti di questi post condividono spesso la loro opinione su un film. Dopo i trailer dei film, i post sui social media di amici e familiari sono la fonte di informazioni cinematografiche più attendibile per i Digitali (anche più degli spot televisivi).   
• Seguire la corrente: quasi il 30% dei Digitali afferma di decidere spesso il film da vedere dopo essere arrivati al cinema, e l'80% di questi "spettatori spontanei" cerca informazioni sul film sul proprio telefono mentre è al cinema.
• È una questione di socialità: I Digitali sono i più propensi a frequentare il cinema in gruppo, con quasi due terzi che di solito vanno in un gruppo di almeno tre persone. Più di altri spettatori, i Digitali affermano di andare al cinema per passare del tempo con gli altri.

"Per i marketer che vogliono entrare in contatto con questi giovani spettatori, esperti di cinema digitale, è fondamentale utilizzare le fonti online per creare l'urgenza di vedere il film al cinema", ha dichiarato Kathy Benjamin, SVP Client Solutions, Nielsen Content. "I social sono particolarmente importanti perché, per i digitali, vedere un film è un mezzo per raggiungere un fine 'sociale'. Forse non sanno che tipo di film vogliono da Hollywood, ma c'è una cosa che non vogliono assolutamente: essere lasciati fuori dalla conversazione".

Metodologia

Il Nielsen Moviegoing Report è uno studio di ricerca sui consumatori condotto principalmente online, con un'aggiunta di persona per raggiungere gli ispanici a maggioranza spagnola. Lo studio è stato condotto nel settembre 2014 e ha raccolto il feedback di oltre 4.100 persone residenti negli Stati Uniti di età compresa tra i 12 e i 74 anni e di 450 bambini di età compresa tra i 6 e gli 11 anni (che sono stati invitati a partecipare al sondaggio dai genitori e hanno completato il questionario con la supervisione dei genitori). 

Quest'anno lo studio è stato arricchito da una componente internazionale. Sono state inoltre raccolte le risposte di oltre 1.000 spettatori di film selezionati in 11 regioni, tra cui Cina, Giappone, Regno Unito, Francia, Germania, Russia, Australia, Messico, Italia, Brasile e Spagna.

Per saperne di più sugli spettatori, compreso un approfondimento sul genere cinematografico degli adattamenti per giovani adulti, il 12 dicembre 2014 a New York, in occasione del Children's Book Summit di Nielsen.