Quando un video viene pubblicato online, non si può sapere in quali mani possa finire o quanto possa diventare popolare. E come per tutto ciò che è digitale al giorno d'oggi, bastano pochi forward o condivisioni sui social media per spingere qualcosa nei media mainstream in pochi minuti. Che si tratti del video di un gatto che salta (e fallisce) sulle note di "Sail" degli AWOLNATION, di una donna che lascia il lavoro ballando in modo interpretativo "Gone" di Kanye West o dell'ingresso di una festa nuziale con "Forever" di Chris Brown, è difficile resistere a un video divertente, scioccante o commovente, soprattutto quando incorpora le canzoni che amiamo. Sebbene sia innegabile che la musica aggiunga un tocco speciale a questi video, i milioni di visualizzazioni di questi video potrebbero avere un effetto più ampio? In particolare, potrebbero influire sulle vendite delle canzoni?
Sebbene le vendite delle canzoni possano essere influenzate da una serie di fattori, le tendenze recenti suggeriscono che i video virali possono svolgere un ruolo importante. Infatti, alcune vendite sono aumentate drasticamente un mese dopo la pubblicazione di un video virale. Ad esempio, le vendite di "Peacock" di Katy Perry, contenuta in Teenage Dream del 2010, sono aumentate del 64% un mese dopo che Stephen Kardynal ha pubblicato la sua "Chatroulette Version" virale nel novembre 2010, ben dopo che la Perry aveva pubblicato il suo album di successo. Allo stesso modo, le vendite del singolo di Robyn del 2011 "Call Your Girlfriend" sono aumentate del 12% un mese dopo che il duo di sorelle Lennon & Maisy ha caricato la loro cover acustica ispirata a Erato nel 2012. E queste non sono le uniche canzoni che hanno beneficiato della presenza in video virali. Anche le canzoni di artisti come Nicki Minaj, Drake e Lady Gaga hanno registrato aumenti di vendita degni di nota.
Metodologia
Le variazioni percentuali delle vendite si basano sul confronto dei dati di vendita di Nielsen Soundscan prima della pubblicazione del video e quattro settimane dopo. Il numero di visualizzazioni è stato raccolto da YouTube il 25 luglio 2014.
