I consumatori di oggi stanno gradualmente avendo una visione diversa delle opinioni e dei valori delle generazioni precedenti. Infatti, molti anziani si stanno gradualmente adattando alla vita odierna fortemente digitalizzata, mentre molti giovani tendono a tornare ai valori tradizionali. Di conseguenza, possiamo notare che, nonostante il divario generazionale, esistono ancora delle somiglianze, secondo il rapporto Lifestyles of Generations prodotto da Nielsen.

Il rapporto di Nielsen è stato condotto online con oltre 30.000 intervistati provenienti da 60 Paesi del mondo per capire meglio cosa deve essere diverso tra le generazioni. I risultati di questo sondaggio hanno confermato alcuni punti di vista tradizionali, ma ne hanno anche infranti altri. L'indagine ha suddiviso gli intervistati in 5 diversi gruppi generazionali: Generazione Z (Generazione Z: 15-20 anni), Millennials (21-34 anni), Generazione X (Generazione X: 35-49 anni). , Baby Boomers (generazione nata durante il boom demografico: 50-64 anni) e Older Generation (Silent Generation: oltre 65 anni).

Ecco solo alcuni dei risultati basati su questo rapporto:

LA TV È ANCORA UNA FONTE DI INFORMAZIONE POPOLARE, ANCHE PER I MILLENNIAL

I consumatori globali tendono a combinare la ricerca di informazioni con metodi tradizionali e strumenti digitali; tuttavia, in alcune generazioni, il modo in cui trovano le informazioni ci sorprende. Non sorprende che il rapporto mostri che la maggior parte dei consumatori di età superiore ai 35 anni cerca informazioni principalmente in televisione; ma l'indagine mostra anche che questo mezzo di comunicazione è utilizzato anche dal 48% dei Millennial e dal 45% della Generazione Z. Allo stesso modo, i Millennial sono più numerosi delle altre generazioni interessate a cercare informazioni sui canali online, ma è anche una fonte popolare di ricerca di informazioni (nella top 3) per tutti i gruppi generazionali NTD - anche per gli NTD di età superiore ai 65 anni.

VALORI TRADIZIONALI STA CAMBIANDO, MA NON TANTO QUANTO PENSIAMO

Quando si parla del luogo ideale in cui vivere, la maggior parte dei giovani consumatori sceglie di vivere in grandi città/aree urbane. Più della metà dei giovani consumatori della Generazione Z (52%) e dei Millennials (54%) desidera vivere in grandi città o in aree urbane/periferiche. Tuttavia, i giovani non temono nemmeno di scegliere zone di vita in periferia, ma che presentano condizioni favorevoli allo sviluppo urbano. Più di un quarto dei giovani consumatori (Z e Millennials) sceglie la periferia come luogo migliore per vivere. Inoltre, la generazione più anziana sceglie come luogo ideale di vita le aree rurali.

TRASFORMARE GLI INTERESSI

Il denaro non può comprare la felicità, ma la generazione più giovane è pronta a seguire questa teoria. Più di un terzo della Generazione Z (37%) e il 36% dei Millennial mette al primo posto il guadagno per assicurarsi il futuro. E non si aspettano solo un reddito da stipendio. Circa 3 giovani su 10 aspirano ad avere una carriera propria (31% della Generazione Z e 28% dei Millennials).

I tassi di matrimonio e di natalità sono in calo in molti Paesi, ma non tutti i giovani seguono questa tendenza. Comprare una casa, sposarsi e avere figli sono ancora obiettivi importanti per molti giovani consumatori. Infatti, circa un quinto dei consumatori della Gen Z e dei Millennials considera l'acquisto di una casa; circa il 10% considera l'avere un figlio come uno dei 3 obiettivi più importanti per il futuro. Nel frattempo, la generazione più anziana - che ha già superato tutti i suddetti obiettivi - si concentra sulla salute (71%), sul divertimento in famiglia (50%) e sui viaggi (36%). ).

Altri risultati dell'indagine Nielsen:

• I consumatori più anziani sono più influenzati dalla tecnologia nei loro pasti rispetto alle generazioni più giovani.
• La lettura è l'abitudine più diffusa per l'intrattenimento nel tempo libero dei consumatori della Gen Z, più di quanto non lo siano i giochi e le interazioni sui social network.
• Rispetto alla Generazione X, i Millennial hanno il doppio delle probabilità di lasciare il lavoro dopo due anni.
• 6/10 consumatori della generazione dei Millennial vanno a mangiare fuori almeno una volta alla settimana, il doppio rispetto alla generazione dei Baby Boomers.
• I giovani consumatori affermano di risparmiare lo stipendio ogni mese, ma non sono abbastanza fiduciosi nella loro capacità finanziaria futura.