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Impulso globale di Adview Lite, 4° trimestre 2014

1 minuto di lettura | Marzo 2015

Dopo un notevole raffreddamento nel terzo trimestre, la spesa pubblicitaria globale ha continuato la sua tendenza anche nel quarto trimestre, in quanto i brand hanno investito importi equivalenti a quelli spesi nel quarto trimestre del 2013.

Mentre a novembre si sono svolte le elezioni di midterm negli Stati Uniti, la spesa pubblicitaria è aumentata quel tanto che basta per mantenere gli Stati Uniti a un leggero calo dello 0,4%, mentre gli inserzionisti canadesi sono stati ancora più cauti, con un calo degli investimenti del -7,4% nel quarto trimestre.

La spesa pubblicitaria nell'area Asia-Pacifico ha chiuso l'anno con un calo del -0,2%, soprattutto perché Cina e Giappone hanno registrato un calo della spesa pubblicitaria nel quarto trimestre. Notizie migliori sono arrivate dalla regione dell'Europa occidentale, precedentemente in difficoltà, che ha visto crescere la spesa dell'1,5% per l'intero 2014.

La spesa mediatica dell'America Latina è aumentata del 13,9% nel corso del 2014, ma questi risultati sono stati fortemente trainati dalla Coppa del Mondo FIFA. Dopo un rallentamento della crescita nel terzo trimestre (1,5%), il mercato pubblicitario del Medio Oriente e dell'Africa ha guadagnato slancio nel quarto trimestre, crescendo del 7,1% e chiudendo l'intero anno a +4,9%.

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