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Mappatura della portata della radio presso i consumatori neri e ispanici

2 minuti di lettura | Agosto 2015

Nel mondo dell'audio, la parola "portata" è molto popolare in questi giorni. Negli ultimi due anni, secondo il rapporto Audio Today di Nielsen, l'audience radiofonica settimanale nazionale ha raggiunto i massimi storici. Nel secondo trimestre del 2015, abbiamo scoperto che 245 milioni di americani dai 12 anni in su si sintonizzano sulla radio durante una settimana media in oltre 250 mercati locali grandi e piccoli.

Questa tendenza alla crescita è evidente anche quando si esamina il pubblico nero e ispanico: la portata settimanale della radio tra gli afroamericani e gli ispanici è cresciuta costantemente negli ultimi cinque anni. Dal 2011, il pubblico radiofonico nazionale di colore è cresciuto del 5% (da 29,8 milioni a 31,3 milioni), mentre il pubblico ispanico è cresciuto dell'11% (da 36,5 milioni a 40,4 milioni). Insieme, questi gruppi rappresentano quasi un terzo (29,3%) dell'audience nazionale, pari a 71,7 milioni di consumatori di audio.

Poiché la radio raggiunge più del 90% di questi due tipi di pubblico, l'impronta dei luoghi in cui l'ascolto è maggiore rispecchia le tendenze demografiche più ampie in atto oggi negli Stati Uniti. Quando si esaminano i mercati e gli Stati con la più alta penetrazione di ascolto dei formati urbani o in lingua spagnola - i formati più popolari tra gli ascoltatori neri e ispanici, rispettivamente - la geografia e le dimensioni del mercato giocano un ruolo importante nel determinare quali parti della mappa si collocano al di sopra o al di sotto della media nazionale per quanto riguarda la quota di ascolto di questi formati.

Gli Stati con la più alta percentuale di consumatori neri che ascoltano formati radiofonici urbani si trovano a Est, in particolare nella zona medio-atlantica e nel Sud. Solo due Stati a ovest del Mississippi (Arkansas e Louisiana) hanno un indice superiore alla media nazionale.

Al contrario, la mappa degli ispanici appare un po' diversa, con gli Stati occidentali e quelli con grandi aree urbane (New York e Chicago) in testa all'ascolto delle radio in lingua spagnola.

Per ulteriori informazioni sugli ascoltatori radiofonici statunitensi, scaricate l'ultimo rapporto Audio Today di Nielsen. Guardate il nostro recente webinar per scoprire come la radio può contribuire a catturare l'attenzione degli elettori ispanici

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