Mentre l'America si prepara all'assalto delle pubblicità politiche in vista delle elezioni presidenziali, nuovi dati sugli elettori dimostrano che non è solo la talk radio a portare gli elettori alle urne.
Mentre le campagne politiche a destra e a sinistra cercano opportunità per mostrare i meriti degli attuali contendenti, una nuova ricerca dimostra che la radio offre molto di più che semplici chiacchiere sui candidati: Può portare gli elettori alle urne. Infatti, la combinazione dei dati degli elettori con le abitudini di ascolto può essere un modo fondamentale per i candidati di entrare in contatto con segmenti di voto specifici. Nielsen ha utilizzato i suoi dati sulla segmentazione degli elettori per esaminare come la radio raggiunge gli elettori con specifiche opinioni politiche, sia che ascoltino i notiziari, il rock classico o il country.
Il primo studio di questo tipo ha rivelato che l'approccio locale della radio alla programmazione significa che le stazioni locali attraggono diversi tipi di elettori in ogni mercato e che questi elettori migrano verso stazioni diverse a seconda dell'ora del giorno. Utilizzando le registrazioni degli elettori e altre fonti di dati per lo studio, la ricerca divide repubblicani e democratici in diversi gruppi distinti. Per quanto riguarda i repubblicani, ci sono tre categorie: Lieve, Disinvolto e Ultra Conservatore. Ci sono anche tre categorie di Democratici: Conservatori, Emarginati e Superdemocratici.
A Los Angeles e Philadelphia, Nielsen ha confrontato gli ascoltatori radiofonici con i dati degli elettori per esaminare le correlazioni. A Los Angeles, Nielsen ha rilevato che una singola stazione radio raggiunge più di un terzo di ogni segmento di elettori di entrambi i partiti. A Filadelfia, una singola stazione radio raggiunge addirittura il 54% di ogni segmento di elettori. I dati sul voto locale tracciano un quadro importante del modo migliore per raggiungere ciascun segmento. La scelta del formato migliore è unica per il mercato locale, così come i distretti e le proposte su cui si voterà.
Nel traffico mattutino di Los Angeles, quando i repubblicani miti si recano al lavoro, i formati News Talk Information sono i più ascoltati. Durante il viaggio di ritorno a casa la sera, i repubblicani miti ascoltano in egual misura News Talk Information, Adult Contemporary e Adult Hits. I democratici conservatori di Los Angeles, invece, preferiscono la musica contemporanea spagnola durante il viaggio mattutino, seguita da tutte le notizie e dalle hit spagnole per adulti. Durante il viaggio pomeridiano e nei fine settimana, preferiscono in egual misura la musica contemporanea per adulti e le canzoni spagnole per adulti.
Analizzando i dati dello studio, i repubblicani miti (28% dei repubblicani registrati) sono in maggioranza maschi, hanno 47 anni e sono indecisi su molte questioni come l'assistenza sanitaria, l'ambiente e la religione. I repubblicani non coinvolti (20% dei repubblicani registrati) sono più giovani (età media 44 anni), sono in gran parte bianchi, ma anche asiatici, sono conservatori dal punto di vista fiscale e non sono generalmente impegnati su argomenti politici chiave. I repubblicani ultraconservatori (52% dei repubblicani registrati) sono più anziani (53 anni in media), sono in maggioranza donne e sono ben informati con opinioni forti e tradizionali conservatori su tutti i temi principali.
Dall'altra parte della barricata politica, i democratici conservatori (38% dei democratici registrati) sono in maggioranza donne, hanno un'età media di 54 anni, sono ben informati e hanno una visione liberale dell'immigrazione e dell'ambiente.
I Democratici di sinistra (22% dei Democratici registrati) si dividono equamente tra uomini e donne, hanno concentrazioni superiori alla media di elettori bianchi, neri e ispanici e hanno un'età media di 44 anni. Sebbene questo gruppo abbia una percentuale di ispanici superiore alla media, questi elettori preferiscono comunicare in inglese. I superdemocratici (41% dei democratici registrati) sono divisi equamente tra maschi e femmine, hanno un'età media di 46 anni, sono orientati a sinistra su una varietà di argomenti e hanno posizioni molto liberali sulle questioni sociali.
Questi approfondimenti forniscono alle agenzie politiche le informazioni giuste al momento giusto per trasmettere i loro messaggi e raggiungere il pubblico appropriato. Mentre i politici si avvantaggeranno sempre nel parlare con i conduttori di talk show radiofonici, imparare a piazzare annunci pubblicitari in modo efficace alla radio potrebbe fare la differenza per il candidato vincente nel 2016.
Metodologia
Il pilota audio politico di Nielsen ha utilizzato la segmentazione dei consumatori di Experian Simmons Political Personas, disponibile in 48 mercati PPM (portable people meter). La misurazione PPM dei segmenti di elettori nei mercati di Los Angeles e Filadelfia ha riguardato gli adulti di età superiore ai 18 anni. Le fasce orarie misurate comprendevano Morning Drive, dalle 6.00 alle 10.00, Midday, M-F dalle 10.00 alle 15.00, Afternoon Drive, Lun-Ven dalle 15.00 alle 19.00, e Weekend, Sabato-Domenica dalle 6.00 alle 19.00.
I panel Nielsen forniscono una visione rappresentativa dei mercati del PPM attraverso i demos e le fonti di ascolto. Le Personas di Experian sono abbinate ai panelisti Nielsen, il che consente di valutare il comportamento elettorale degli ascoltatori radiofonici per età, sesso, razza ed etnia, sulla base della visione rappresentativa del mercato di Nielsen, compresi i segmenti ispanici, afroamericani e asiatico-americani degli Stati Uniti. Experian crea i segmenti Political Personas utilizzando un modello proprietario che si avvale di una serie di dati, tra cui: 38,6 milioni di registrazioni di elettori in 14 Stati, dati demografici e comportamento dei consumatori su 299 milioni di consumatori e 116 milioni di famiglie dal ConsumerView File di Experian e comportamento dei consumatori dall'indagine Experian Simmons.
