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Questo è il biglietto: I frequentatori di festival musicali sono pronti per l'estate in Canada

2 minuti di lettura | Giugno 2015

La stagione dei festival estivi in Canada è in pieno svolgimento: due degli eventi musicali più noti del Paese, il Toronto e il Montreal Jazz Fest, hanno dato il via ai festeggiamenti mentre giugno si avvia verso luglio. Complessivamente, più di 4.500 musicisti e intrattenitori si esibiranno nei due festival e oltre 2,5 milioni di visitatori visiteranno le città. I canadesi sono grandi fan della musica dal vivo. Secondo il rapporto Music 360 Canada 2015 di Nielsen, più della metà dei canadesi dichiara di aver assistito a un concerto dal vivo nell'ultimo anno e il 17% ha dichiarato di aver partecipato a un festival musicale.

Il rapporto rileva che il 52% dei canadesi ha dichiarato di aver partecipato a eventi musicali dal vivo nell'ultimo anno. Il 28% ha assistito a un concerto con un headliner principale, il 21% a un evento minore o a una sessione di musica dal vivo locale e il 17% a un festival musicale. Il Calgary Stampede di luglio è stato il festival più conosciuto dai canadesi, visto che oltre la metà degli intervistati era a conoscenza dell'evento, seguito da oltre il 40% che ha dichiarato di essere a conoscenza del Montreal e del Toronto Jazz Fest.

Ma i canadesi che frequentano i festival non sono solo dipendenti dagli eventi dal vivo, sono anche consumatori di musica. Trascorrono il maggior numero di ore settimanali ad ascoltare musica tra la popolazione canadese (33 ore) e spendono il maggior numero di soldi all'anno per la musica (245 dollari), anche senza considerare il costo dei biglietti. In effetti, più della metà ha dichiarato di potersi permettere di spendere più di quanto spende attualmente.

I fan dei festival sono chiaramente molto motivati dalla musica: una grande opportunità per i brand. Oltre alle attivazioni in loco, l'attività sociale online che si svolge durante i festival (condivisione di foto e video, pubblicazione di aggiornamenti, invio di messaggi e persino acquisti) può offrire agli sponsor dei marchi l'opportunità di raggiungere i fan che non sono nemmeno presenti allo spettacolo. Le attivazioni che includono download gratuiti di musica e lotterie godono di un alto grado di favore tra i consumatori.

METODOLOGIA

Il Nielsen Music 360 Canada Study è uno studio approfondito e completo sull'interazione dei consumatori con la musica in Canada. I dati dello studio sono stati raccolti dal 12 al 27 aprile 2015 tra 3.500 consumatori di età superiore ai 13 anni. I sondaggi sono stati condotti online in inglese e francese utilizzando un panel di terze parti e i dati sono stati ponderati in base al censimento della popolazione canadese per età, sesso, razza, istruzione e dimensione del nucleo familiare.

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