ร semplice: gli australiani amano viaggiare. Negli ultimi sei mesi 4,5 milioni di australiani di etร superiore ai 14 anni hanno viaggiato in aereo sul territorio nazionale e 4,6 milioni all'estero negli ultimi 12 mesi.
La radio commerciale svolge un ruolo importante per i viaggiatori australiani, raggiungendo oltre il 70% di loro ogni settimana. Sviluppando una solida strategia radiofonica, i marchi del settore dei viaggi potrebbero coinvolgere la maggior parte dei loro principali interlocutori.
Gli ascoltatori delle radio commerciali possono essere segmentati in tre gruppi di viaggio distinti, escludendo gli ascoltatori a casa. Dai "Travelling Suits" che viaggiano per lavoro, agli "Avventurieri OS" e ai "Cercatori di tempo libero locali" che esplorano il mondo e l'Australia, il pubblico radiofonico รจ vario e le sue preferenze sono diverse.
Per la maggior parte, i Travelling Suits sono uomini bianchi di 36 anni che vivono a Sydney o Melbourne. I dati rivelano che tre quarti dei Travelling Suits preferiscono andare in vacanza fuori dall'Australia. I Travelling Suits sono ascoltatori radiofonici convinti: oltre la metร parla di ciรฒ che ascolta alla radio e quasi uno su sei si affida alla radio per informarsi su ciรฒ che accade nella propria cittร .
Gli avventurieri d'oltremare, invece, sono leggermente piรน femminili (53%) e il 60% ha un'etร compresa tra i 25 e i 39 anni o tra i 55 e oltre. Questo gruppo รจ piรน propenso a prenotare viaggi aerei nazionali sul sito web di una compagnia aerea e un quarto dichiara di fidarsi della propria stazione radio preferita per le informazioni sui prodotti.
I Local Leisure Seekers hanno piรน probabilitร del resto della popolazione di essere famiglie anziane di Melbourne e Adelaide che viaggiano per vacanza, anche se uno su cinque viaggia anche per lavoro. L'84% di questo gruppo ascolta la prima colazione alla radio ed รจ il meno propenso ad apprezzare le vacanze in cui tutto รจ organizzato per voi.
La maggior parte degli ascoltatori radiofonici australiani si rivolge al settore dei viaggi ogni anno, e talvolta piรน volte all'anno, per organizzare voli, ricercare nuove destinazioni e pianificare i dettagli del loro prossimo viaggio. Per informare e suscitare l'interesse di questi gruppi, i marchi di viaggi devono integrare la radio nei loro piani di marketing: questi risultati dimostrano che gli ascoltatori ci sono, ma hanno preferenze e interessi specifici che devono essere presi in considerazione.
Il rapporto ha anche rilevato alcuni punti in comune tra i gruppi. L'ascolto durante il tragitto verso il lavoro รจ una tendenza comune, con uno su sei che viaggia in giacca e cravatta e quasi la metร degli avventurieri OS (49%) e di chi cerca il tempo libero locale (47%) si sintonizza durante il tragitto. Le fasce orarie della colazione e del pomeriggio raggiungeranno almeno l'80% di tutti questi gruppi. Sei su dieci di tutti i gruppi hanno dichiarato di preferire gli spot che forniscono i prezzi del prodotto promosso.
In termini di viaggi, Qantas รจ stata la compagnia aerea che ha viaggiato di piรน per tutti i gruppi negli ultimi dodici mesi ed รจ la compagnia aerea preferita. Tiger Airways, invece, รจ considerata la compagnia con le tariffe piรน basse.
Sintonizzandosi sui pensieri dei consumatori sul settore dei viaggi e sulle loro abitudini di ascolto, i marchi possono capire meglio come raggiungere e parlare al loro pubblico di riferimento su questa fonte centrale di informazione e intrattenimento.
Le informazioni contenute in questo articolo sono tratte dal Radio On The Move Report che รจ stato sviluppato da Nielsen in collaborazione con Commercial Radio Australia.
Scarica il rapporto completo qui.
