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I millennial afroamericani sono leader esperti di tecnologia nel progresso digitale

3 minuti di lettura | Ottobre 2016

Con la continua crescita demografica, il livello di istruzione più elevato e l'accesso ampliato alla tecnologia mobile, l'impronta digitale e l'influenza degli afroamericani sono guidate da influencer più giovani, i Millennial neri (18-34 anni).

Come illustrato nel rapporto Young, Connected and Black di Nielsen, secondo l'U.S. Census Bureau i Millennials negli Stati Uniti sono più di 83 milioni, di cui gli afroamericani rappresentano il 14% (circa 11,5 milioni). I Millennial afroamericani utilizzano la tecnologia e i social media per far sentire la propria voce su come consumano informazioni, intrattenimento e prodotti.

I MILLENNIAL AFRO-AMERICANI SONO PIONIERI DELLA TECNOLOGIA

I Millennial afroamericani sono i primi a provare nuovi gadget elettronici. Infatti, il 70% è affascinato dalle nuove tecnologie ed è più probabile che, rispetto al totale dei Millennials statunitensi, dichiari di essere tra i primi amici e colleghi a provare nuovi prodotti tecnologici. Inoltre, amano conoscere i prodotti elettronici da altri e consigliano ai loro coetanei i prodotti elettronici che apprezzano. Per gli operatori di marketing che cercano di stabilire connessioni significative con gli afroamericani, fare leva sulle loro passioni e sull'uso delle tecnologie più recenti dovrebbe essere un punto centrale degli obiettivi strategici.

I MILLENNIAL NERI DIVERSIFICANO L'USO DEI DISPOSITIVI

I Millennial afroamericani non solo trascorrono più tempo a guardare la TV in diretta e in differita (DVR) rispetto al totale dei Millennial statunitensi su base settimanale (61%), ma trascorrono anche più tempo su base settimanale a consumare contenuti video su altri dispositivi. I Millennial di colore guardano video su PC e smartphone a tassi rispettivamente del 48% e del 23% superiori rispetto alle loro controparti del mercato totale, e gli afroamericani di età compresa tra i 35 e i 49 anni a tassi rispettivamente del 45% e del 32% superiori rispetto alle loro controparti del mercato totale.

COLMARE IL DIVARIO DIGITALE

Il digital divide, ovvero la mancanza di accesso alla tecnologia per quanto riguarda l'accesso a Internet mobile, tra i consumatori multiculturali si è ridotto rapidamente negli ultimi anni. La tecnologia e l'uso di piattaforme digitali come i social media sono diventati parte integrante del tessuto quotidiano della maggior parte degli afroamericani. Guidati dai Millennials esperti di tecnologia, che considerano e utilizzano la tecnologia e i social media quasi come estensioni della loro identità personale, gli afroamericani sono diventati abili nell'utilizzare le piattaforme digitali per comunicare con i loro coetanei e con altre persone nel mondo. Infatti, il 91% degli afroamericani possiede uno smartphone e sono il secondo gruppo multiculturale per numero di possessori dopo gli asiatici-americani (94%). Il 91% degli afroamericani ha avuto accesso a Internet tramite smartphone o banda larga nel 2016, rispetto all'86% del 2015, con un tasso di crescita del 6%, superando tutti gli altri gruppi razziali/etnici.

I MILLENNIAL AFROAMERICANI SONO APPASSIONATI DI SOCIAL MEDIA

L'uso dei dispositivi mobili (in particolare degli smartphone) tra gli afroamericani, soprattutto tra i millennial afroamericani, sta portando a una maggiore consapevolezza dei problemi sociali, dell'affinità con i marchi e persino dei commenti sulla cultura pop attraverso i social media. Gli afroamericani hanno elevato la piattaforma a un livello di utilizzo che va ben oltre la semplice comunicazione, l'intrattenimento e lo shopping. Usano i social media per sensibilizzare l'opinione pubblica sulle questioni che riguardano la comunità nera nella società americana.

Il 55% dei Millennial di colore dichiara di trascorrere un'ora o più al giorno sui siti di social networking, una percentuale superiore dell'11% rispetto al totale della popolazione Millennial. Inoltre, il 29% dei Millennial neri dichiara di trascorrere tre o più ore al giorno sui siti di social networking, una percentuale superiore del 44% rispetto a quella della popolazione Millennial totale.

Il 64% dei Millennial neri dichiara di voler tenere aggiornate le proprie pagine Internet personali. Facebook (84%), YouTube (56%) e Twitter (48%) sono i siti di social networking più comuni con una forte adesione tra i Millennial neri. I Millennial di colore hanno maggiori probabilità di iscriversi a Twitter (48% contro 46%), Google+ (55% contro 41%) e WhatsApp (21% contro 14%).

Gli afroamericani sono catalizzatori del cambiamento e la tecnologia e i social media stanno trasformando ed elevando il modo in cui fanno sentire la loro voce. Poiché gli afroamericani, in particolare i giovani Millennial, continuano a sviluppare ed espandere la loro influenza sull'America tradizionale, le aziende stanno apportando cambiamenti per raggiungere questo gruppo ricco di cultura con campagne uniche e accattivanti, nonché con prodotti e servizi che soddisfino le loro esigenze.

Per ulteriori approfondimenti, scaricare il rapporto Nielsen Young, Connected and Black.

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