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Catturarlo in diretta: La visione dello sport diventa un obiettivo di programmazione

2 minuti di lettura | Febbraio 2016

La crescente influenza dei servizi di streaming video on demand (SVOD), il time-shifting e i social media hanno avuto un impatto ben documentato sul panorama della TV lineare e sul modo in cui le persone guardano i loro programmi preferiti. Tuttavia, nonostante le molteplici modalità di accesso alla programmazione, un tipo di programmazione rimane resistente al DVR: lo sport. Come vi dirà chiunque abbia cercato senza successo di evitare di ascoltare il punteggio della partita di ieri sera per poterne guardare una versione registrata più tardi, lo sport è meglio dal vivo.

Secondo l'Year In Sports Media Report 2015 di Nielsen, i contenuti sportivi continuano a prosperare su tutti gli schermi e i formati, e i numeri degli ascolti e del coinvolgimento continuano a crescere. La quantità di programmi sportivi disponibili è aumentata a dismisura per soddisfare quella che sembra essere una domanda insaziabile. Nel 2015, più di 127.000 ore di programmazione sportiva erano disponibili sulla TV via cavo e via e gli spettatori hanno trascorso più di 31 miliardi di ore a guardare lo sport, con un aumento rispettivamente del 160% e del 41% rispetto al 2005.

Mentre l'aumento della visione in time-shifted ha alterato le abitudini di visione per quasi tutti i generi di programmi, la visione in diretta rimane lo standard per lo sport. Secondo i dati televisivi del quarto trimestre 2015, il 95% della visione totale degli sport avviene in diretta. In confronto, solo il 66% degli spettatori di fiction generali guarda in diretta. In effetti, lo sport ha rappresentato 93 dei 100 programmi televisivi più visti in diretta nel 2015, rispetto agli appena 14 del 2005.

Non solo il consumo di sport in diretta in TV è fiorente, ma anche l'ascolto delle partite alla radio è in aumento. Dal 2011 al 2015, la quota del quarto d'ora medio (AQH) per le radio sportive è aumentata del 12% (dal 4,1% al 4,6%) e ha registrato un aumento costante di anno in anno. Nel mese di ottobre 2015 si è registrato il più alto share AQH dell'anno, pari al 5,5%, in concomitanza con i playoff della MLB e le stagioni della NFL e del football universitario. Secondo uno studio Nielsen sulla portata cumulativa dell'audio, oltre 30,2 milioni di persone hanno ascoltato una partita della NFL alla radio nel corso della stagione 2014-2015.

Mentre guardiamo principalmente lo sport in diretta in TV, consumiamo le notizie e gli aggiornamenti sportivi su più piattaforme e gran parte dei commenti si sono spostati sui social media. Infatti, mentre gli eventi sportivi hanno rappresentato l'1,4% della programmazione televisiva statunitense nel 2015, hanno contribuito a quasi il 50% di tutte le conversazioni televisive su Twitter.

La visione in diretta degli sport è essenziale anche perché, in genere, la partita si svolge in diretta. Questo rappresenta una grande opportunità per gli inserzionisti. Le molteplici opportunità di coinvolgimento in diretta offrono ai pubblicitari il modo perfetto per coinvolgere anche i gruppi demografici più difficili da raggiungere, come i Millennial che tagliano i cavi.

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