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Quasi il 70% degli inglesi paga un abbonamento per guardare la TV o i video-on-demand

3 minute read | Terrie Brennan, European digital leader, Nielsen | marzo 2016

I telespettatori del Regno Unito hanno solo la metร  delle probabilitร  rispetto a quelli di tutto il mondo di "tagliare i fili" a favore dei servizi onlineย 

Secondo il Global Video-on-Demand Report di Nielsen, quasi sette britannici su dieci (69%) dichiarano di pagare un abbonamento per guardare programmi trasmessi in diretta o on-demand.

Il formato di abbonamento TV piรน diffuso nel Regno Unito รจ quello satellitare (ad esempio Sky), citato dal 37% degli intervistati. Il cavo (ad esempio Virgin e BT) รจ il formato piรน popolare (24%), preceduto di poco dai fornitori di VOD (o servizi online) (20%) come Netflix e Amazon. L'adozione britannica dei fornitori di VOD รจ inferiore alla media mondiale (26%).

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Un'altra notizia incoraggiante per i fornitori di servizi satellitari e via cavo รจ che gli abbonati britannici hanno solo la metร  delle probabilitร  (15%) rispetto alla media globale (32%) di pianificare il "cord cutting", ovvero la sostituzione del contratto satellitare/via cavo con un servizio online.

La crescente popolaritร  dei servizi televisivi online continuerร  a mettere sotto pressione operatori del calibro di Sky e Virgin, ma รจ improbabile una sostituzione totale di questi operatori tradizionali in abbonamento. Per la maggior parte degli spettatori britannici, i servizi di VOD online e di abbonamento tradizionale sono complementari, quindi รจ piรน probabile che si assista a un "cord shaving", ovvero che i consumatori scelgano pacchetti di abbonamento piรน economici da parte degli operatori tradizionali, piuttosto che cancellarli del tutto.

Il Global Video-on-Demand Report di Nielsen, che ha intervistato piรน di 30.000 intervistati online in 61 Paesi, rivela che solo la metร  (51%) dei britannici online guarda una qualche forma di programmazione VOD (sia che si tratti di contenuti di lunga durata che di breve durata) rispetto al 65% degli intervistati a livello globale.

Tra gli spettatori britannici di VOD, il 35% guarda VOD almeno una volta al giorno, rispetto al 43% a livello globale.

Il tipo di contenuti visti nel Regno Unito utilizzando i servizi on-demand รจ in netto contrasto con quelli visti nella maggior parte delle altre parti del mondo. Gli inglesi sono piรน propensi a guardare programmi televisivi (74%) on-demand che film (64%). A livello globale, invece, sono molte di piรน le persone che utilizzano il VOD per guardare film (80%) rispetto ai programmi televisivi (50%). Il contrasto รจ simile in tutta Europa (77% contro 39%).

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In Gran Bretagna, il lupo del cord-cutting viene tenuto lontano dalla porta grazie alla combinazione di un appetito relativamente minore per i contenuti on-demand e alla libreria di contenuti superiore della pay TV tradizionale in termini di sport in diretta e di disponibilitร  anticipata di serie TV e film premium.

SULL'INDAGINE GLOBALE

I risultati di questa indagine si basano su intervistati con accesso online in 61 Paesi (se non diversamente indicato). Sebbene la metodologia del sondaggio online consenta una scala enorme e una portata globale, fornisce una prospettiva solo sulle abitudini degli attuali utenti di Internet, non sulla popolazione totale, cosa particolarmente rilevante quando si parla di un'attivitร  come la visione di video-on-demand. Nei mercati in via di sviluppo, dove la penetrazione dell'online รจ piรน bassa, il pubblico puรฒ essere piรน giovane e piรน ricco rispetto alla popolazione generale del paese. Inoltre, le risposte ai sondaggi si basano su comportamenti dichiarati piuttosto che su dati reali misurati. Le differenze culturali nel sentimento di comunicazione sono probabilmente fattori che influenzano le prospettive dei vari Paesi. I risultati riportati non tentano di controllare o correggere queste differenze; pertanto, occorre prestare attenzione quando si effettuano confronti tra Paesi e regioni, in particolare tra i confini regionali.

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) รจ un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciรฒ che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicitร  servizi di misurazione della Total Audience su tutti i dispositivi in cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti sia misurazioni di livello mondiale sia analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una societร  dell'S&P 500, รจ presente in oltre 100 Paesi e copre piรน del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.ย 

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