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La radio di notizie/televisione diventa un centro di potere politico

3 minuti di lettura | Marzo 2016

Con gli accesi dibattiti tra repubblicani e democratici e la preparazione del primo "Super Tuesday" della stagione delle primarie per le elezioni presidenziali, la politica è stata un argomento di conversazione molto caldo a febbraio, in tutto il Paese e alla radio.

E ancora una volta, la pubblicazione degli ascolti Nielsen di febbraio (Portable People Meter, PPM) per gli Stati Uniti rivela che la mania elettorale ha spinto News/Talk a nuovi massimi. Questo formato si trova quasi in un territorio di ascolti a due cifre, un livello che non raggiungeva dalle ultime elezioni presidenziali del 2012. News/Talk è aumentato di due decimi da gennaio a febbraio (dal 9,7% al 9,9%) tra tutti gli ascoltatori (dai 6 anni in su). Anche gli ascolti degli adulti 25-54 sono aumentati di due decimi, raggiungendo una quota del 6,9% a febbraio, mentre gli ascolti degli adulti 18-34 sono rimasti invariati al 4,1%. A più di sette mesi dalle elezioni, la radio News/Talk dovrebbe rimanere una potenza politica sul quadrante radiofonico.

Tendenze d'ascolto di febbraio di News/Talk

Notizie/Talk Febbraio-13 febbraio-14 Feb-15 Febbraio-16
Persone 6+ 9.8% 9.1% 9.2% 9.9%
Persone 18-34 4.0% 3.4% 3.8% 4.1%
Persone 25-54 7.4% 6.3% 6.4% 6.9%
Fonte: Nielsen

Il quadro non è così roseo per il formato All Sports. A febbraio le quote sono diminuite in tutte le fasce demografiche rispetto a gennaio. Senza il football post-stagionale e tutto il clamore del Super Bowl, febbraio tende a essere un mese lento per il formato Sports-Talk. Da gennaio a febbraio, lo share è sceso di quasi un punto intero tra gli ascoltatori dai 6 anni in su (dal 5,1% al 4,2%). Nello stesso periodo, lo share degli ascoltatori tra i 18 e i 34 anni è sceso dal 3,4% al 3,0%, mentre quello degli adulti 25-54 è passato dal 5,6% al 4,7%.

Lo share degli ascoltatori per il formato All Sports a febbraio è inferiore di un intero punto di share rispetto all'inizio della stagione calcistica nell'ottobre 2015. La buona notizia è che All Sports tende a iniziare un trend di crescita su più libri dopo febbraio, grazie alla March Madness, all'inizio del baseball in aprile e alla post-season di hockey e basket in maggio. Questo è stato vero nel 2015 e in tutti gli anni precedenti in cui abbiamo monitorato le tendenze mensili dei formati in PPM.

Tutti gli sport Tendenze di ascolto di febbraio

Tutti gli sport Febbraio-13 febbraio-14 Feb-15 Febbraio-16
Persone 6+ 3.7% 3.7% 4.1% 4.2%
Persone 18-34 3.1% 3.0% 3.2% 3.0%
Persone 25-54 4.3% 4.3% 4.7% 4.7%
Fonte: Nielsen

Infine, ma non certo per importanza, un'altra notizia di spicco per la radio nel mese di febbraio è stato il format da record Spanish Contemporary. Il secondo formato in lingua spagnola più popolare d'America ha raggiunto il massimo storico di share del 2,7% tra tutti gli ascoltatori (dai 6 anni in su) dall'inizio del monitoraggio di PPM. Il segreto del successo di questo formato è da ricercare nella sua crescita tra gli adulti 25-54, dove Spanish Contemporary ha raggiunto il massimo storico del 3,1% durante il mese.

Tendenze d'ascolto contemporanee in spagnolo

Contemporaneo spagnolo Febbraio-13 febbraio-14 Feb-15 Febbraio-16
Persone 6+ 2.3% 2.1% 2.4% 2.7%*
Persone 18-34 3.1% 2.5% 2.9% 3.0%
Persone 25-54 2.8% 2.3% 2.8% 3.1%*
*Registrazione.
Fonte: Nielsen

Febbraio 2016 Mercati PPM I primi cinque formati per quota media di un quarto d'ora (giorno dell'intera settimana)

Persone 6+ Adulti 18-34 Adulti 25-54
Notizie/Talk (9,9%) Pop CHR (12,5%) Pop CHR (8,8%)
Pop CHR (8,1%) Paese (8,3%) AC (7,2%)
AC (7,5%) Caldo AC (7,4%) AC calda (7,0%)
Paese (7,2%) Contemporaneo urbano (6,6%) Paese (7,0%)
CA calda (6,5%) AC (6,6%) Notizie/Talk (6,9%)
PPM-Portable people meter. CHR-Contemporary Hit Radio. AC-Adult Contemporary.
Fonte: Nielsen

*La Nielsen Audio ha ufficialmente 48 mercati PPM, ma tre di essi (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union e San Jose) sono inclusi nelle aree metropolitane di New York e San Francisco. Pertanto, i dati di ascolto di questi mercati sono inclusi in questi risultati anche se non li abbiamo suddivisi separatamente.

I dati utilizzati in questo rapporto comprendono un pubblico multiculturale. Il pubblico dei consumatori ispanici è composto da popolazioni rappresentative di lingua inglese e spagnola.

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