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Il rapporto sulle metriche comparabili: Q1 2016

1 minuto di lettura | Luglio 2016

Lo scopo principale di questo rapporto è quello di affrontare tre concetti di base applicabili a tutte le categorie di misurazione dei media: quanti, quanto spesso e quanto a lungo.

A partire da questo trimestre, sono stati apportati alcuni importanti miglioramenti e aggiornamenti al report. In particolare, abbiamo ampliato il periodo di riferimento per includere tutte le 13 settimane che compongono il 1° trimestre 2015 e il 1° trimestre 2016. Questo serve a due importanti funzioni. In primo luogo, questo ci permette di avere uno sguardo completo sull'utilizzo dell'intero trimestre, invece di visualizzare un'istantanea di 5-6 settimane. In secondo luogo, ora abbiamo la possibilità di confrontare e allineare direttamente le metriche con il Total Audience Report di Nielsen, consentendo di utilizzare i due report contemporaneamente per ottenere una migliore comprensione del mercato.

Sono stati aggiornati anche alcuni calcoli relativi alla TV e ai dispositivi connessi alla TV. I minuti lordi continueranno a includere il tempo di visione dei visitatori e, di conseguenza, i minuti/adulto (popolazione) rimangono invariati. Tuttavia, i calcoli per i minuti/giorno (utenti) e per i minuti/adulto (utenti) non includeranno il tempo di visione dei visitatori, poiché non possiamo tener conto di come questo influisca sulla frequenza (giorni di utilizzo/settimana).

I miglioramenti apportati ai panel nel marzo 2016 hanno riguardato anche i rapporti su smartphone e tablet. Sui dispositivi iOS è stata eliminata una regola di accredito precedente che limitava l'utilizzo a 30 minuti, per cui ora se un panelista utilizza un'app o visita un sito web per più di 30 minuti alla volta, viene accreditato l'intero tempo della sessione. Questa regola sarà applicata anche ai dispositivi Android nei prossimi mesi. L'eliminazione del limite di 30 minuti ha comportato un certo aumento del tempo trascorso, ma la maggior parte può essere attribuita all'aumento degli utenti e alla crescita organica dell'utilizzo di app e siti web, non alla modifica della regola.

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