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Potenziale non sfruttato? Capire i consumatori di musica in Cina

3 minuti di lettura | Aprile 2016

In un momento in cui i consumatori hanno una scelta senza precedenti per quanto riguarda le modalità di fruizione dei contenuti, i responsabili del marketing stanno promuovendo la musica come mezzo per entrare in contatto con loro. Sia che li coinvolgano attraverso sponsorizzazioni, endorsement di artisti o musica negli annunci, i brand marketer sanno che la musica può essere uno strumento potente.

Mentre la musica può approfondire il rapporto con i consumatori, l'apertura di nuovi mercati può aumentarne il numero. La Cina, con la sua enorme popolazione e il suo crescente benessere, è molto appetibile per i marchi. Il Demand Institute, un think tank senza scopo di lucro che si concentra sulla comprensione dell'evoluzione della domanda dei consumatori in tutto il mondo, prevede che i consumatori cinesi spenderanno 56.000 miliardi di dollari nel prossimo decennio, con una base di consumatori in gran parte giovani, benestanti, connessi e con un reddito disponibile in testa. Sebbene i consumatori cinesi amino la musica, i comportamenti di consumo musicale nella regione variano in base ai livelli di reddito. Per gli operatori del marketing che vogliono entrare in contatto con i consumatori cinesi attraverso le attivazioni musicali, è fondamentale comprendere le differenze tra questi livelli.

Secondo il nuovo rapporto Music 360 China di Nielsen, il 72% della popolazione cinese ascolta musica e lo fa per una media di 16 ore alla settimana. La popolazione con il reddito familiare medio più alto, tuttavia, è quella che ascolta più musica, spendendo più tempo e più denaro in musica rispetto al resto della popolazione. Questi consumatori "Tier 1", che vivono in città come Pechino, Shanghai e Guangzhou e hanno i redditi medi più alti, hanno il 15% in più di probabilità di essere ascoltatori di musica rispetto alla popolazione generale. Dedicano più tempo all'ascolto della musica - in media 19 ore alla settimana - e più del loro reddito discrezionale alla musica. Sono anche i più propensi ad ascoltare musica in lingua inglese, in particolare jazz, pop e rock.

Il 74% dei consumatori cinesi di "livello 2" (come classificati nel rapporto Music 360 China) sono ascoltatori di musica e sono in linea con la media nazionale per quanto riguarda le ore di ascolto settimanali. Sebbene i consumatori di "livello 3" ascoltino meno tempo e destinino alla musica la minor parte della loro spesa totale per l'intrattenimento, hanno quasi la stessa probabilità di ascoltare su uno smartphone rispetto ai consumatori più abbienti, a dimostrazione dell'alto livello di penetrazione della telefonia mobile nel Paese.

Per confrontare queste statistiche, abbiamo confrontato il gruppo Tier 1 con il consumo di musica negli Stati Uniti e abbiamo scoperto che, per i consumatori più ricchi, l'ascolto e l'impegno musicale sono quasi altrettanto popolari in Cina quanto negli Stati Uniti. Inoltre, lo streaming di musica online, che sta cambiando il panorama del business musicale negli Stati Uniti, sta guadagnando terreno in Cina. Infatti, il 71% degli ascoltatori Tier 1 in Cina ascolta un servizio di streaming online in una settimana tipica, in linea con il 75% degli ascoltatori di musica statunitensi.

Per i marchi, il coinvolgimento in sponsorizzazioni basate sulla musica potrebbe essere un modo solido per raggiungere i consumatori cinesi. I cinesi non solo sono molto interessati alla musica, ma sono anche generalmente favorevoli al coinvolgimento di un marchio, con il massimo favore netto per le promozioni che offrono download gratuiti di musica o lotterie.

Per ulteriori approfondimenti, scaricare il rapporto Music 360 China di Nielsen.

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