Non è raro che i pubblicitari utilizzino immagini sessuali per vendere il proprio marchio, soprattutto quando cercano di attirare l'attenzione di un certo gruppo demografico. Ma qual è l'obiettivo finale? Alcuni inserzionisti usano immagini sessuali per distinguersi dalla massa. Altri possono semplicemente affidarsi alle immagini sessuali per definire il proprio marchio e la propria offerta. Come fanno gli inserzionisti a sapere se è efficace?

Per contrastare le pubblicità degli hamburger, negli ultimi anni il ristorante quick-service Carl's Jr. ha utilizzato immagini sessuali in diversi spot televisivi. Un'indagine approfondita condotta con Nielsen TV Brand Effect and Creative Evaluation ha messo a confronto le creatività di Carl's Jr. che hanno utilizzato immagini sessuali con quelle che non ne hanno fatto uso, per capire meglio la loro efficacia nella pubblicità. Sebbene non si possano trarre conclusioni a livello di settore dalla strategia di un solo inserzionista, questa analisi chiarisce una cosa: il pubblico conta.