Passa al contenuto
02_Elementi/Icone/FrecciaSinistra Torna a Insight
Approfondimenti > Sport e giochi

Gli eSport nei Paesi Bassi, al di là del clamore

2 minuti di lettura | Maggio 2017

Il clamore che circonda gli eSports è aumentato nell'ultimo anno. Non a torto, secondo il rapporto "eSports in the Netherlands 2017" di Nielsen Sports. 4 millennial olandesi su 10 hanno guardato eSports, partecipato a un evento eSports o seguito notizie sugli eSports nell'ultimo anno. Quasi la metà di questo gruppo ha iniziato a seguire gli eSport nell'ultimo anno.

Il gioco come passatempo popolare

I millennial olandesi dedicano in media quasi 5 ore alla settimana al gioco. Anche gli stessi fan olandesi degli eSports sembrano essere giocatori fanatici, perché giocano in media 10 ore a settimana, ovvero il 20% del loro tempo libero. Il gioco più popolare da giocare e da seguire è FIFA 17. Tuttavia, il gioco di calcio è popolare soprattutto tra gli appassionati di eSport più recenti, perché gli early adopters giocano e seguono più spesso League of Legends o Counter-Strike: Global Offensive più spesso.

Il millennial non è incollato al suo schermo

Tuttavia, i millennial non si limitano a stare seduti dietro lo schermo. L'86% di questo gruppo dichiara di fare attività fisica. Anche il cliché del giocatore dipendente dal computer viene affrontato in questo rapporto, perché ben l'89% dei fan degli eSport pratica anche sport. Il calcio è lo sport preferito dagli appassionati di eSport, sia per praticarlo che per seguirlo. Gli appassionati di eSport si distinguono dai loro coetanei per seguire gli sport tradizionali, spesso tramite streaming online in diretta o on-demand.

Secondo Sebastiaan Westerhout, amministratore delegato di Nielsen Sports Netherlands, gli eSport sono ormai al di là dell'hype: "Gli eSport sembrano essere una piattaforma ideale per i marchi per raggiungere i millennial. L'autenticità è fondamentale in questo caso. Con una pubblicità pop-up piatta si suscita soprattutto fastidio, e non ha nemmeno molto senso, perché nel nostro sondaggio quasi la metà dei millennial dichiara di utilizzare un ad-blocker".

"Il legame tra un marchio e gli eSport deve essere credibile", afferma Westerhout. "Un'azienda come Ziggo dà un buon esempio in questo senso, abbracciando pienamente la squadra eSports dell'Ajax. Tra le altre cose, ha organizzato una E-Battle in un'Amsterdam ArenA piena, e ha messo l'eSporter dell'Ajax Dani Hagebeuk su un piedistallo come primo campione della E-Division".

Divisione E

La E-Division è stata fondata all'inizio di quest'anno, con gli eSporter dei 18 club della Eredivisie che giocano la propria competizione con il gioco FIFA 17. Nel giro di pochi mesi, la E-Division si è creata una reputazione del 42% tra i (post) millennial. Tra gli appassionati di eSports, anche una maggioranza più ampia conosce l'esistenza della E-Division. Logicamente, questa notorietà non è arrivata attraverso la stampa tradizionale e i media online, ma soprattutto attraverso YouTube, la piattaforma di gioco Twitch e i canali social media dei club della Eredivisie. Tuttavia, la televisione rimane una piattaforma importante per raggiungere i millennial.

Rapporto 'eSports nei Paesi Bassi 2017'

Per il rapporto "eSports in the Netherlands 2017" sono stati intervistati 500 (post) millennials (14-35 anni) e 500 fan degli eSports (14-35 anni).

Una versione ridotta del rapporto "eSports in the Netherlands 2017" può essere scaricata gratuitamente compilando il modulo a destra. Il rapporto completo è disponibile a 375 euro. Se siete interessati, contattate Sebastiaan Westerhout: sebastiaan.westerhout@nielsen.com.

 

Tag correlati:

Continua a sfogliare approfondimenti simili