Passa al contenuto
02_Elementi/Icone/FrecciaSinistra Torna a Insight
Approfondimenti > Sport e giochi

In primo piano: Dove i marchi trovano valore nel torneo Masters di quest'anno

3 minuti di lettura | Aprile 2017

La ricerca dell'ambita giacca verde è iniziata: questa settimana i migliori giocatori di golf di tutto il mondo si riuniscono ad Augusta (Ga) per contendersi i massimi onori in uno degli eventi più prestigiosi di questo sport. Ma non sono solo i giocatori a contendersi l'esposizione durante lo storico torneo: anche le aziende sono desiderose di guadagnare, ma il palcoscenico del marchio al Masters è molto diverso da quello della maggior parte degli altri eventi sportivi di primo piano.

Proprio come Wimbledon, dove la tradizione è al centro dell'attenzione e viene celebrata come un valore fondamentale, il torneo Masters è relativamente libero da sponsorizzazioni. Ciononostante, il torneo continua ad avere successo per i marchi sponsor che vi appaiono, soprattutto grazie alla minima concorrenza sullo schermo.

"Il Masters è un esempio perfetto della necessità di guardare oltre l'esposizione del marchio per capire come si ricava il valore della sponsorizzazione", ha dichiarato Glenn Lovett, Co-Managing Director di Nielsen Sports. "E dato che la distribuzione e il consumo dei media stanno cambiando rapidamente, lo stesso vale per l'equazione del valore per misurarlo".

Analizzando il torneo dello scorso anno, la sfida più grande per i brand è stata quella di distinguersi. Questo perché il marchio Masters stesso ha rappresentato quasi la metà (48%) del valore mediatico totale generato in TV.

Nonostante l'accresciuta sfida per ottenere visibilità al Masters, gli sponsor trovano il modo di farsi notare, soprattutto grazie alla loro affiliazione con i giocatori.

Come ogni competizione, tuttavia, il Masters è incentrato sui giocatori e gli appassionati di golf di tutto il mondo si sintonizzano per vedere i loro professionisti preferiti combattere contro le probabilità e gli elementi nella speranza di ottenere la vittoria. L'anno scorso, il golfista inglese Danny Willett ha conquistato il suo primo campionato major vincendo il Masters dopo il crollo di Jordan Spieth, che conduceva con cinque colpi di vantaggio nelle ultime nove ore dell'ultimo round.

Nonostante Willett non avesse ancora vinto un major ad Augusta l'anno scorso, alla fine il successo dell'inglese ha fruttato molto ai suoi sponsor, a riprova dell'enorme valore che una squadra vincente può generare. Infatti, oltre il 71% del valore mediatico totale generato per gli sponsor di Willett è derivato dai suoi quattro giorni al Masters: Il 55% è stato generato dalla sua maglietta, il 38% dal suo cappello, il 4% dalla sua attrezzatura e il 2% dai suoi occhiali.

Inutile dire che la caduta di Spieth nell'ultimo giro del torneo e l'ascesa di Willett hanno tenuto gli appassionati di golf incollati ai loro schermi e ai loro pollici che hanno reagito rapidamente sui social media. Infatti, il minuto più twittato dell'ultimo giro è stato quello delle 17:44, quando la ricerca della vittoria di Spieth si è conclusa con un crollo alla 12ª buca. In quei soli 60 secondi, gli spettatori hanno inviato 5.600 tweet.

A parte l'intensa attività di tweet durante le nove buche finali, tuttavia, l'intero Masters, come molti eventi sportivi di alto profilo, si è rivelato maturo per una forte interazione sociale tra una base di fan impegnati. Durante i quattro giorni del torneo, 335.800 autori unici negli Stati Uniti hanno inviato 721.400 tweet sul Masters 2016 e i golfisti più citati durante il round finale sono stati Spieth (@JordanSpieth), Willett (@Danny_Willett), Louis Oosthuizen (@Louis57TM), Shane Lowry (@ShaneLowryGolf) e Dustin Johnson (@DJohnsonPGA).

Come ha dimostrato l'azione dello scorso anno, ad Augusta può succedere di tutto, e in qualsiasi momento. Questo significa che i marchi hanno molte opportunità di puntare sui green e di coinvolgere una base di fan socialmente coinvolta.

Continua a sfogliare approfondimenti simili