Gli ascoltatori di podcast sono spinti dall'interesse per l'apprendimento di nuove informazioni. Forse è per questo che la maggior parte degli annunci podcast che abbiamo testato in questo studio supera persino i video pre-roll nel guidare le metriche chiave del marchio. Gli annunci podcast più efficaci testati sono stati letti dagli host, sfruttando le forti relazioni degli ascoltatori di podcast con i loro host preferiti.

Gli ascoltatori di podcast vogliono imparare qualcosa

Alla richiesta di selezionare le ragioni per cui gli intervistati ascoltano i podcast, il 66% ha scelto "per imparare qualcosa di nuovo", mentre meno del 10% ha selezionato "per avvicinarsi ad amici e familiari". Quasi la metà ha dichiarato di ascoltare i podcast per rilassarsi e per essere un cittadino informato.