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Il quadro generale: La tecnologia per affrontare le sfide della frammentazione dei media

1 minute read | Arun Ramaswamy, Chief Engineer, Nielsen | Febbraio 2017

È un grande momento per essere un consumatore di media. Le nuove tecnologie di streaming con le applicazioni over-the-top (OTT), i dispositivi connessi e i social media stanno ridefinendo il panorama dei media. Mentre la TV lineare tradizionale offre una gamma sempre più ampia di nuovi canali e nuove funzionalità (ad esempio, il DVR basato su cloud), i fornitori OTT stanno lasciando il segno con bundle curati e magri per le scelte di programmazione dal vivo. I contenuti esclusivi dei provider OTT e SVOD (subscription video-on-demand) stanno esplodendo. I consumatori possono davvero scegliere di guardare in qualsiasi momento, ovunque e su qualsiasi dispositivo.

Dal punto di vista tecnologico, le piattaforme di gestione dei dati, gli scambi pubblicitari e le tecnologie programmatiche in tempo reale stanno rivoluzionando il settore pubblicitario con funzionalità di distribuzione degli annunci basate sui dati e predittive. Queste tecnologie consentono di raggiungere i consumatori o i segmenti di stile di vita preferiti con annunci personalizzati.

Se da un lato questi cambiamenti sono ottimi per il consumatore, dall'altro stanno creando maggiore complessità nell'ecosistema e quindi maggiori sfide per i ricercatori dei media. Queste sfide possono essere raggruppate in due grandi categorie: la frammentazione dei media (più contenuti e canali che devono essere misurati) e la frammentazione dei dispositivi (consumo dei media su piattaforme digitali più diverse). Per prendere le giuste decisioni commerciali in questo mercato altamente complesso, i proprietari di contenuti, gli editori, gli inserzionisti e le loro agenzie hanno bisogno di una soluzione affidabile in grado di affrontare questa duplice sfida. Hanno bisogno di un quadro completo del consumo di annunci e contenuti, mettendo insieme tutti i dispositivi e i canali di distribuzione per produrre quella che noi di Nielsen chiamiamo una soluzione di misurazione dell'audience totale.

Il presente documento illustra i principali sviluppi tecnologici che lo rendono possibile.

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