In quasi tutti i settori aziendali - beni di consumo confezionati, automotive, retail, tecnologia, servizi finanziari - gli operatori di mercato stanno modificando le modalità di valutazione, misurazione e budget dei canali media. Il marketing come motore di crescita per i marchi non è mai stato così importante e considerazioni come la spesa per i media, gli investimenti in tecnologia e le capacità di misurazione giocano un ruolo sempre più cruciale nel raggiungimento e nella quantificazione di risultati aziendali reali.
In questo video, Dave Kaplan, SVP Strategic Insights and Research di Lifestyle Networks di NBC Universal, illustra gli obiettivi più essenziali delle campagne di NBCU, il modo in cui commercializza Lifestyle Networks ai consumatori (rispetto agli inserzionisti di marca), le sue considerazioni sullo stato di fiducia dei marketer nella misurazione del ROI della spesa mediatica e le capacità di misurazione più importanti nella strategia della sua organizzazione.
Per ulteriori informazioni su come i professionisti del marketing stanno navigando nell'ambiente aziendale odierno, scaricate il Nielsen CMO Report 2018.
