La spinta è un vantaggio per i fan e i partner commerciali
Dopo l'avvento della Pro Kabaddi League negli ultimi anni, la popolarità di questo sport di squadra ad alto contatto sta aumentando in India. Ma la lega non sta semplicemente dimostrando la redditività commerciale di questo sport professionale: Sta aumentando la popolarità del Kabaddi in generale.
Secondo Nielsen Sports, l'interesse per il Kabaddi è cresciuto del 14% su base annua dal 2015, mentre l'interesse per la Pro Kabaddi League è cresciuto del 33%, diventando il secondo campionato sportivo più popolare e seguito in TV in India dopo la Indian Premier League. Inoltre, i consumatori considerano il Kabaddi più "moderno", "innovativo" e "divertente".
L'interesse per il Kabaddi è cresciuto del 14% su base annua dal 2015.
"La Pro Kabaddi League ha trasformato il modo in cui le persone si impegnano, vivono e si divertono con questo sport", ha dichiarato Ravi Chavan, Managing Director di Nielsen Sports, India. "La copertura mediatica diffusa in tutta l'India, l'impegno delle celebrità e la revisione delle infrastrutture hanno portato alla crescente commerciabilità del campionato e all'aumento del pubblico".
Da un punto di vista commerciale, la Pro Kabaddi League ha creato una piattaforma che offre agli sponsor elevati ritorni sugli investimenti e che, a sua volta, ha alimentato l'impegno di una serie di marchi leader, aumentando ulteriormente il valore degli asset creati dalla lega. Ora, con un formato di campionato più lungo e una finestra più ampia per il coinvolgimento dei consumatori e le opportunità di attivazione, i ritorni sugli investimenti degli sponsor hanno il potenziale per essere ancora più elevati.
Nella scorsa stagione, Vivo, title sponsor della Pro Kabaddi League e marchio leader a livello mondiale nel settore degli smartphone, ha contribuito a promuovere l'esperienza dei tifosi negli stadi e il valore commerciale della partecipazione agli sport dal vivo. Vivo ha offerto ai tifosi l'opportunità di sedersi sulle poltrone Perfect Vivo Fan, note anche come "King Seats", offrendo la migliore visione dell'incontro nel lusso e rendendo la loro esperienza ancora più memorabile grazie alle riprese in diretta.
Anche marchi come Indo Nissin hanno collaborato per promuovere il Kabaddi e coinvolgere la crescente fanbase, lanciando in tutto il Paese, nella scorsa stagione, confezioni di Top Ramen in edizione speciale che includevano le carte dei giocatori della Pro Kabaddi League.
Ma il Kabaddi non si rivolge solo ai prodotti di consumo. Anche l'Associazione dei fondi comuni di investimento dell'India (AMFI) ha esteso il suo programma di sensibilizzazione degli investitori "Mutual Funds Sahi Hai" nella scorsa stagione, integrando le immagini dei giocatori di Kabaddi nella sua campagna pubblicitaria televisiva per entrare in contatto con i fan e renderli più ricettivi al messaggio "Sahi Hai" dell'associazione.
"Con la crescita dell'interesse per il Kabaddi e l'ampia diffusione della rete televisiva Star, una nuova ondata di accordi commerciali potrebbe non solo aumentare il valore e la commerciabilità del campionato, ma anche coinvolgere e far crescere la fanbase del Kabbadi in diversi modi", ha dichiarato Chavan.
