La radio ha dimostrato di essere un mezzo di informazione e intrattenimento eccezionalmente forte tra la popolazione degli Emirati Arabi Uniti (EAU). Questo mezzo non ha fatto altro che rafforzarsi, raggiungendo il 95% della popolazione di età pari o superiore ai 10 anni nel primo trimestre 2018, con un aumento di 135.000 ascoltatori negli EAU rispetto al quarto trimestre 2017, attraverso 52 stazioni radio misurate nel Paese.

La crescita della portata è stata maggiore tra i filippini, gli iraniani e gli afgani, e abbiamo riscontrato tendenze di ascolto simili se consideriamo le stazioni che trasmettono in queste lingue.

Se consideriamo le fasce orarie in cui la crescita degli ascolti è stata maggiore, notiamo che la radio sta davvero beneficiando dei nottambuli. La portata della radio è aumentata di 8.000 unità tra le 16.00 e le 20.00 e di 27.000 unità tra le 20.00 e le 12.00. Questi ascoltatori notturni hanno per lo più un'età compresa tra i 25 e i 44 anni e sono più propensi a spostarsi, forse approfittando delle più fresche serate invernali per passare più tempo fuori casa a incontrare familiari e amici.

Nonostante la crescente influenza dei mezzi digitali nel Paese, che offrono nuove modalità di fruizione dei media, la radio AM/FM rimane il dispositivo principale di ascolto per la maggior parte della popolazione (83%), mentre il 35% ascolta anche dal cellulare. Gli ascoltatori mobili registrano una media di 4 ore e 28 minuti a settimana attraverso i loro dispositivi mobili.

Fare clic qui per scaricare il rapporto topline del 1° trimestre 2018 della RAM degli Emirati Arabi Uniti e il rapporto di revisione della Quality Assurance di PwC.