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Stato dei media - Il panorama mediatico malese nel 2017

2 minuti di lettura | Aprile 2018

Il panorama dei media malesi si è modificato negli ultimi due anni, cambiando il modo in cui i malesi interagiscono tra loro, come si formano le loro opinioni e come prendono le decisioni di acquisto. Siamo nel bel mezzo di un periodo entusiasmante per i media malesi, mentre i media digitali continuano a crescere e i media tradizionali si innovano per tenere il passo e rimanere rilevanti.

L'ascesa dei media digitali, tuttavia, non significa che i media tradizionali non siano più rilevanti in Malesia. Nielsen Consumer and Media View mostra che nel 2017 i quotidiani, la televisione, la radio, la pubblicità esterna e i media all'interno dei negozi hanno continuato a godere di una copertura superiore al 70%.

Significativamente, i dati hanno anche mostrato che oltre il 90% dei giovani malesi tra i 15 e i 24 anni ha consumato sia media tradizionali che digitali; solo l'1% di questa fascia demografica ha consumato esclusivamente media digitali durante il periodo di tempo. 

I MEDIA DIGITALI: UN GIOCO CHE CAMBIA LE CARTE IN TAVOLA

Il consumo di media digitali ha continuato ad aumentare di anno in anno, con una portata totale del 73% e una crescita del 4% nel 2017. Tra gli utenti di Internet, la penetrazione degli smartphone in Malesia è stata elevata, pari al 98% nel 2017, mentre il 93% degli utenti online ha sottoscritto un piano dati mobile. 

Non sorprende quindi che gli utenti malesi di Internet trascorrano 15,8 ore alla settimana sui loro smartphone, e questo è un altro motivo per cui riteniamo che la spesa pubblicitaria mobile continuerà a crescere, dato che i malesi consumano sempre più contenuti digitali utilizzando i loro smartphone.

L'ascesa dell'acquirente online

L'aumento dell'uso di Internet ha avuto un impatto positivo anche sul settore dell'e-commerce in Malesia. Tra i 17,4 milioni di malesi di età superiore ai 15 anni, il 10% ha acquistato prodotti o servizi online nell'ultimo mese. Gli acquirenti online tendono a essere più giovani (la maggior parte ha meno di 39 anni) e tra i più abbienti (con un reddito familiare superiore a RM8000) gli acquisti online raggiungono un buon 25%. 

Per saperne di più sui nostri syndicated media insights, o per scaricare il riassunto del Nielsen Malaysian Media Landscape Report 2017. 

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