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Classici d'estate: I formati radiofonici si allineano per l'annuale botta d'estate

3 minuti di lettura | Luglio 2018

L'uscita dei risultati del Portable People Meter (PPM) di Nielsen di giugno ci permette di dare un primo sguardo a come il pubblico sta modificando il proprio comportamento di ascolto della radio ora che l'estate è in pieno svolgimento. La stagionalità gioca un ruolo importante nel modo in cui gli americani utilizzano la radio e le preferenze di formato si spostano sempre durante i mesi più caldi di ogni estate. Questo cambiamento è dovuto a una serie di fattori, tra cui gli orari di lavoro (e di pendolarismo), il ciclo musicale estivo e gli ascoltatori che cercano un'atmosfera musicale adatta alla loro mentalità stagionale.

Abbiamo documentato a fondo la storia di questi cambiamenti di comportamento sin dall'inizio della misurazione elettronica dell'audience (il sistema PPM), sette anni fa. Con la cadenza mensile dei risultati degli ascolti, ci siamo abituati nel tempo ai flussi e riflussi di una manciata di grandi formati musicali durante la metà dell'anno, in particolare per le radio Classic Hits, Classic Rock e Country.

In effetti, se si considerano le ultime sei estati, questi tre formati (insieme alla Pop Contemporary Hit Radio, CHR) sono quelli che hanno registrato il maggior incremento di ascolti nei mesi di giugno, luglio e agosto rispetto ai primi cinque mesi dell'anno. Questa contabilità annuale è nota come la gara per essere il "dell'estate,"e dal 2014, solo Classic Hits e Classic Rock hanno vinto il titolo... entrambi hanno conquistato la corona in due anni.

Il libro di giugno 2018 ci offre la prima opportunità di valutare la corsa di quest'estate tra i formati musicali più importanti a livello nazionale. I sondaggi di luglio e agosto completeranno il quadro, ma per il momento utilizziamo il mese di giugno come indicatore principale per capire come il pubblico ha modificato le proprie abitudini una volta che il Memorial Day è finito nello specchietto retrovisore (il sondaggio PPM di giugno ha coperto il periodo dal 24 maggio al 20 giugno).

Gli ascolti radiofonici di giugno sono stati buoni sia per il Classic Rock che per il Classic Hits, il che non sorprende se si considera che queste due categorie si sono aggiudicate il titolo di formato dell'estate due volte negli ultimi quattro anni. Quest'anno, gli ascolti di entrambi i formati sono superiori alla media dei primi cinque mesi di quest'anno, ma Classic Hits ha continuato a battere record a giugno. La quota di ascolto del formato tra le persone di età superiore ai 6 anni è stata del 5,9% a giugno, il valore più alto mai registrato per Classic Hits.

Anche il country sta ottenendo buoni risultati quest'anno, poiché la sintonia con questo formato è stata più forte rispetto agli ultimi anni. Bisogna riportare l'orologio indietro di cinque anni, all'estate del 2013, per trovare l'ultima volta che il country ha avuto un periodo così caldo; infatti, è stato lo stesso anno in cui si è aggiudicato il titolo di "formato dell'estate". L'estate è sempre il periodo più importante dell'anno per l'ascolto radiofonico del country e, mentre il resto dell'estate si svolge sull'etere, seguiremo da vicino se il country riuscirà a influenzare gli ascoltatori radiofonici allo stesso modo in cui il rock classico e le hit classiche hanno fatto nella memoria recente.

I dati utilizzati in questo articolo comprendono un pubblico multiculturale. Il pubblico dei consumatori ispanici è composto da popolazioni rappresentative di lingua inglese e spagnola.

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