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L'effetto Tiger: come il ritorno della più grande star del golf sta influenzando lo sport nel 2018

3 minuti di lettura | Aprile 2018

Per ogni evento a cui Woods ha partecipato quest'anno, ha una media di circa 97 minuti di esposizione totale del marchio.

Tiger Woods è una delle celebrità più riconoscibili al mondo e uno dei contendenti preferiti per l'ambita giacca verde del Masters 2018. Tra le figure sportive passate e presenti negli Stati Uniti, Woods è al terzo posto per notorietà, dietro solo a Michael Jordan e Muhammad Ali. Nel mondo del golf, nessuno si avvicina alla stessa fama.

Il più famoso in assoluto

Quando si tratta di fama nel mondo del golf, Woods ha una marcia in più, come dimostra il suo punteggio di consapevolezza di 84, secondo il Nielsen's N-Score talent tracker. Questa statistica è di 59 punti superiore alla media dei golfisti. Il giocatore di golf professionista più vicino, Phil Mickelson, è indietro di 31 punti per quanto riguarda la consapevolezza. Alcuni dei giovani talenti del golf hanno un vantaggio su Woods in termini di "simpatia" e "affidabilità", con Jordan Spieth, Rickie Fowler, Jason Day e Rory McIlroy che hanno ricevuto un cenno dai fan in queste categorie.

Tempo sulla tigre

Quando Woods gioca, lui e i suoi sponsor hanno molto più tempo davanti alle telecamere rispetto agli altri concorrenti. Durante l'Arnold Palmer Invitational (12-18 marzo 2018), Woods ha visto più tempo di branding sullo schermo di qualsiasi altro golfista del PGA Tour, con 583 minuti di esposizione del marchio. Si tratta del 122%, ovvero 320 minuti, di tempo in più sullo schermo rispetto alla media dei primi 10 golfisti per durata dell'esposizione al marchio. Questo nonostante Woods abbia partecipato a un numero inferiore di eventi rispetto a molti dei migliori giocatori del PGA Tour.

Per ogni evento a cui Woods ha partecipato, ha una media di circa 97 minuti di esposizione totale del marchio, l'83%, ovvero 44 minuti, in più di copertura rispetto al golfista più vicino per tempo di branding sullo schermo, Dustin Johnson.

Sintonizzazione per la Tigre

I telespettatori stanno notando quando Woods gioca nel 2018. Per i quattro eventi di questa stagione in cui Woods si è piazzato tra i primi 25, gli spettatori delle reti televisive sono aumentati del 93% rispetto agli stessi eventi dell'anno precedente, ovvero circa 2 milioni di spettatori in più in media.

Negli ultimi due eventi in cui Woods ha gareggiato (Valspar Championship e Arnold Palmer Invitational), dove si è classificato tra i primi cinque in entrambi, l'audience delle reti televisive è aumentata del 150% rispetto agli stessi tornei di un anno fa, con una media di quasi 2,9 milioni di spettatori in più.

Parlando di Tiger

Il ritorno di Woods ha suscitato anche molte chiacchiere sui social media. Secondo Nielsen Sports Social24, dal 1° gennaio al 30 marzo 2018 sono stati quasi 3,5 milioni gli interventi sui social media di Facebook, Instagram e Twitter che hanno menzionato Tiger Woods. Woods ha una forte piattaforma anche sui suoi canali social media, con oltre 10,4 milioni di follower su questi tre canali, circa 4,5 milioni in più rispetto al golfista più vicino, Rory McIlroy.

Durante il Valspar Championship, il 71% dei tweet ha menzionato Woods, mentre il 5% dei tweet ha menzionato il vincitore, Paul Casey, secondo il Nielsen Social Content Ratings. Gli hashtag più citati su Twitter sono stati: #quickhits, #ValsparChampionship, #TigerWoods e #Tiger.

Il Masters 2018 si svolge dal 5 all'8 aprile.

Metodologia

Gli approfondimenti contenuti in questo articolo sono stati ricavati dalle seguenti fonti:

  • Nielsen N-Score Talent Tracker
  • Nielsen Sport24
  • Strumento televisivo nazionale Nielsen, analisi dei dati di ascolto
  • Nielsen Sport Social24
  • Valutazioni Nielsen sui contenuti sociali

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