Il podcasting continua a crescere in popolarità anno dopo anno negli Stati Uniti. Secondo i dati dell'indagine Fanlinks di Nielsen, il mezzo ha registrato una crescita significativa del coinvolgimento dal 2016 al 2017. Nell'autunno del 2016, 13 milioni di case si sono identificate come "fan accaniti" dei podcast, mentre nell'autunno del 2017 il numero di case che si considerano "fan accaniti" è salito a 16 milioni.
I marchi, grandi e piccoli, hanno preso atto della crescente popolarità del podcasting. Di conseguenza, un numero sempre maggiore di marchi sta investendo in questo mezzo e ogni mese un numero sempre maggiore di inserzionisti aggiunge il podcasting ai propri piani media. In particolare, i distributori di beni di consumo in rapida evoluzione stanno rivolgendo la loro attenzione - e i loro dollari pubblicitari - al podcasting.
I fan dei podcast sono forti acquirenti di generi alimentari. Su base settimanale, il pubblico dei podcast spende di più al supermercato rispetto all'americano medio. Questo rappresenta una grande opportunità per gli inserzionisti e i marketer! Infatti, secondo il nostro rapporto A Marketer's Guide to Podcasting del terzo trimestre 2018, i fan dei podcast nelle famiglie americane hanno acquistato ben 10,8 miliardi di dollari di snack all'anno. Tra le prime cinque categorie acquistate ci sono anche il cibo per animali domestici (8,8 miliardi di dollari), i prodotti di carta (8 miliardi di dollari), il formaggio, il pane e i prodotti da forno (7,9 miliardi di dollari) e le bevande gassate (7,4 miliardi di dollari).
Gli inserzionisti hanno la chiara opportunità di mettere in contatto gli ascoltatori appassionati con i loro marchi preferiti in modi unici e creativi attraverso i podcast. Ma prima devono identificare i generi di podcast più adatti alle loro campagne specifiche. La diversità di contenuti che i podcast rappresentano permette a quasi tutti di trovare un programma con cui entrare in sintonia. Quali sono quindi i generi che hanno maggiore risonanza tra gli ascoltatori di podcast?
Musica per le orecchie degli inserzionisti
Oltre il 61% delle famiglie americane ha un fan di podcast di genere musicale. Trentasette milioni di queste famiglie si identificano come fan accaniti, mentre 24 milioni si considerano fan occasionali. I fan accaniti dei podcast musicali sono forti acquirenti di birra, liquori, prodotti per animali, tè e alimenti per bambini. Anche i fan del genere televisivo e cinematografico rispecchiano questa tendenza e si differenziano solo per l'elevato consumo di caramelle rispetto agli alimenti per bambini.
La commedia non fa ridere i pubblicitari
Il genere della commedia è popolare tra 60 milioni di famiglie americane. Trenta milioni di queste famiglie sono fan accaniti del genere. I fan accaniti dei podcast comici sono forti acquirenti di alimenti per bambini, tè, prodotti per animali, birra e bevande gassate.
Rimanere al top con la tecnologia
Per quanto riguarda i podcast tecnologici, il 46% delle famiglie americane ha fan di questo genere di podcast. Circa 27 milioni di famiglie hanno un fan accanito, mentre quasi 32 milioni di queste famiglie sono fan occasionali. I consumi preferiti dai fan dei podcast tecnologici sono liquori, omogeneizzati, tè, birra e biscotti.
Per saperne di più sulle tendenze dei fan dei podcast, scaricate il nostro rapporto completo.
