Nel 2021 gli americani hanno guardato in streaming contenuti per un valore pari a quasi 15 milioni di anni.
In un anno che ha continuato a offrire al pubblico una varietà senza precedenti di piattaforme e contenuti in streaming, i consumatori statunitensi hanno sfruttato appieno le opzioni a loro disposizione. Nell'ultima settimana di dicembre 2021, il pubblico ha guardato 183 miliardi di minuti di contenuti in streaming, superando persino il tempo trascorso in streaming durante il picco settimanale dei lockdown causati dal COVID all'inizio del 2020 (166 miliardi di minuti).
Grazie al notevole aumento della connettività e alla disponibilità di contenuti accattivanti su una gamma sempre più ampia di piattaforme, i servizi di streaming hanno sfruttato durante tutto l'anno il crescente interesse dei consumatori per i contenuti video over-the-top. In totale, nel 2021 gli americani hanno guardato in streaming contenuti per un valore pari a quasi 15 milioni di anni. Nonostante la miriade di opzioni disponibili nel panorama dello streaming, i consumatori sono stati maggiormente attratti da alcuni titoli di spicco, alcuni dei quali hanno contemporaneamente introdotto il pubblico a contenuti non incentrati sugli Stati Uniti, come The Great British Baking Show, Squid Game e Luca.
Su tutte le piattaforme, i programmi di mistero, drammatici, reality e per bambini hanno dominato le classifiche di streaming del 2021. Nella categoria originale, Lucifer beneficia della disponibilità di 93 episodi per i consumatori, che hanno totalizzato oltre 18 miliardi di minuti di visione durante l'anno, seguito da vicino da The Great British Baking Show. In particolare, la prominenza di Criminal Minds nella lista dei contenuti acquisiti evidenzia la risonanza dei contenuti di qualità, indipendentemente dalla piattaforma per cui sono stati sviluppati e nonostante i titoli sensazionali che attirano i programmi di streaming più popolari. E se consideriamo che il 73% delle famiglie statunitensi ha accesso a Netflix (secondo i dati del panel Nielsen), la disponibilità di questi contenuti acquisiti sulla piattaforma ha il potenziale per raggiungere un pubblico completamente nuovo, composto in gran parte da spettatori di età compresa tra i 18 e i 34 anni.
Il passaggio di Seinfeld a Netflix è un altro esempio di programma che sta attirando un nuovo pubblico, con il 41% di spettatori di età pari o inferiore a 34 anni, troppo giovani per essere nati o per averlo visto quando è andato in onda per la prima volta in televisione. Oggi, l'80% degli spettatori del classico degli anni '90 "show about nothing" ha meno di 50 anni.
Il 2021 è stato anche l'anno della svolta per i contenuti in streaming internazionali. Con solo nove episodi disponibili, la serie coreana Squid Game su Netflix ha totalizzato oltre 13 milioni di minuti di visione tra il pubblico statunitense. Il pubblico di questo programma era più giovane rispetto alla media di Netflix, poiché il 37% degli spettatori aveva un'età compresa tra i 18 e i 34 anni. Lucifer e The Great British Baking Show hanno attirato un pubblico di streaming molto simile, con una visione prevalentemente femminile e equamente distribuita tra le fasce d'età 18-34, 35-49 e 50-64. In mezzo alla competizione per il pubblico, i nostri dati sullo streaming del 2021 mostrano che i contenuti originali hanno più appeal tra il pubblico più anziano, mentre i contenuti acquisiti hanno più appeal tra gli spettatori più giovani.
Considerata la pressione che la pandemia ha esercitato sul settore dei cinema tradizionali, le piattaforme di streaming hanno offerto al pubblico la possibilità di godersi le ultime produzioni cinematografiche comodamente da casa propria. Questo è stato un vero vantaggio per i bambini, dato che quattro dei film più visti in streaming erano film d'animazione per bambini. Oltre ad avere riscosso successo tra i bambini, i film presenti nella lista di quest'anno hanno anche introdotto il pubblico a un livello di diversità che riflette la crescente necessità di inclusione e diversità sullo schermo. Infatti, cinque dei film più visti in streaming nella lista di quest'anno avevano protagonisti diversi. Dal punto di vista delle piattaforme, la categoria dei film è quella in cui Disney+ ha brillato, distribuendo 11 dei 15 film in cima alla lista.
L'evoluzione dello streaming rimane il fenomeno più importante e interessante nell'ecosistema mediatico, con una scelta sempre più ampia per i consumatori. Tuttavia, come abbiamo visto quest'anno, le librerie di contenuti, arricchite da produzioni originali di alto profilo e film per bambini di grande successo, sono fondamentali per attirare l'attenzione degli spettatori. La penetrazione è l'altra forza trainante, poiché consente alle aziende di promuovere contenuti aggiuntivi agli utenti per mantenerne l'interesse. La dinamica dei prezzi (gratuito vs. supportato da pubblicità) potrebbe assumere un ruolo sempre più importante con l'aumentare della concorrenza. Analogamente a quanto accaduto con l'espansione dei pacchetti via cavo, i consumatori decideranno quali servizi mantenere e quali interrompere o sostituire.
Brian Fuhrer, vicepresidente senior di Nielsen per la strategia di prodotto e la leadership di pensiero, ripercorre i programmi di streaming più popolari del 2021.
